Спорт продовжує виходити за межі змагань і ставати частиною моди, музики, мистецтва та ширшої попкультури. Черговий приклад такого підходу – нова колекція британського fashion-бренду House of Errors, присвячена спортивній естетиці.
У центрі колекції – спорт у русі. На речах з’явилися зображення спортсменів і сцени з різних дисциплін. Серед них – теніс, біг, футбол, регбі та плавання. Таким чином, House of Errors працює з ширшим візуальним образом спортивної культури.
У колекції представлені речі, моделі яких відсилають до різних типів покриття кортів – трав’яного, ґрунтового та твердого. Теніс, футбол, регбі, плавання та легка атлетика стають частиною візуальної мови колекції. Для цього використовуються вишивка, шовкодрук, графічні принти та вінтажні ефекти.
Для спортивного маркетингу цей кейс показує, як візуальні коди спорту можуть працювати далеко за межами самого спорту. Атрибути змагань, образи спортсменів та естетика різних дисциплін стають інструментами для fashion- і lifestyle-комунікації. У результаті спорт перетворюється на джерело контенту та дизайну, здатне залучати аудиторію навіть тоді, коли йдеться не про конкретний матч, турнір чи спортсмена. House of Errors використовує саме цей підхід, поєднуючи спортивну культуру з сучасною модою.