New Balance організувала в Лондоні Furon Test – серію футбольних випробувань, присвячених новим бутсам Furon v9. У межах активації молоді футболісти могли протестувати модель у швидкісних змаганнях, а до фінального етапу долучився гравець «Арсенала» та збірної Англії Еберечі Езе.
Заходи відбулися на футбольних майданчиках у різних районах Лондона. Учасники проходили серію випробувань, зосереджених на швидкості та різких змінах напрямку – характеристиках, на яких бренд акцентує увагу під час просування Furon v9.
До проведення активації також залучили британського футбольного контентмейкера SV2 (Еман). Він допомагав проводити випробування та створювати контент навколо заходу. Переможці отримували пару New Balance Furon v9, а також можливість протягом року отримувати продукцію бренду в межах партнерської програми Pro x New Balance.
Фінальним елементом активації стала участь Езе. Футболіст поспілкувався з учасниками та долучився до випробувань.
«Це справді особливе. Мені б хотілося взяти участь у чомусь подібному, коли я був молодшим. Сподіваюся, New Balance продовжить проводити такі заходи, щоб підтримувати молодь», – сказав Езе.
Для New Balance Furon Test став способом представити нову модель безпосередньо цільовій аудиторії – футболістам, які цінують швидкість та динамічну гру. Водночас бренд пов’язав продукт із grassroots-футболом і залучив до кампанії професійного гравця та популярного футбольного контентмейкера.
Furon v9 – одна з основних швидкісних моделей New Balance. Бутси створені з акцентом на легкість, прискорення та контроль під час різких змін напрямку.
Таким чином, New Balance використала запуск Furon v9 не лише для демонстрації характеристик продукту, а й для створення офлайн-досвіду навколо нової моделі. Учасники могли випробувати бутси на практиці, а бренд – одночасно продемонструвати продукт і взаємодіяти з футбольною спільнотою.