Керівництво софійського «Левські» ухвалило рішення не монетизувати права на назву свого домашнього стадіону, відмовившись від потенційної комерційної вигоди від розширення спонсорського контракту заради збереження ідентичності.
Новий генеральний партнер команди, букмекерська компанія «8888», планувала розширити просування свого бренду та висловлювала готовність розпочати переговори щодо придбання прав на назву арени. Проте перспектива такого ребрендингу миттєво викликала гостру негативну реакцію.
Стадіон названо на честь легенди клубу Георгі «Гунді» Аспарухова, і він має величезне сентиментальне та історичне значення для фанатів. Серед тих, хто публічно виступив проти потенційної зміни назви, був і син легенди – Андрій Аспарухов.
Зіткнувшись із репутаційною кризою, клуб оперативно опублікував заяву, в якій підкреслив, що збереження історії та емоційного зв’язку з вболівальниками є пріоритетом над фінансовими вигодами від продажу назви. У «Левські» наголосили, що ім’я арени захищене клубним статутом і її комерційне перейменування не розглядається. Цей кейс яскраво демонструє межі спортивної комерціалізації, коли збереження історичної спадщини та лояльності вболівальників переважає над потенційними доходами від продажу прав на назву арени.
Спортивні результати наразі підкріплюють комерційну привабливість «Левські» – команда очолює турнірну таблицю чемпіонату Болгарії зі стовідсотковим показником перемог після восьми турів. Свій шлях в основному етапі Ліги Європи клуб розпочне домашнім матчем проти «РБ Зальцбург», який відбудеться на більш місткому Національному стадіоні імені Васила Левскі у Софії.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
