Керівництво Формули-1 та корпорація Disney офіційно оголосили про багаторічне розширення стратегічної співпраці. Спільна маркетингова кампанія під назвою Fuel the Magic, успішно стартувала у 2025 році з масштабної інтеграції Міккі Мауса та його друзів під час шоу фонтанів Белладжіо на Гран-прі Лас-Вегаса, тепер продовжена до кінця 2028 року. Наразі ця бізнес-ініціатива отримує новий масштабний виток розвитку на європейських етапах чемпіонату світу.
У рамках оновленої угоди бренди реалізували велику промокампанію під час гоночного вікенду в Монці, присвячену двадцятиріччю виходу популярної анімаційної франшизи «Тачки». На легендарному італійському автодромі з’явився головний герой стрічки Блискавка Макквін. Йому належить здійснити спеціальне почесне коло трасою. Крім того, візуальних змін зазнав автомобіль безпеки, адже він тимчасово отримав ексклюзивну ліврею, стилізовану під мотиви мультфільму.
Окрім розважальної складової на трасі, партнерство має значний комерційний напрямок. Відвідувачі Гран-прі Італії отримали можливість придбати речі зі спеціальної лінійки F1 x Disney and Pixar’s Cars, яка включає одяг, аксесуари та литі колекційні машинки від бренду Mattel.
Комерційна директорка Формули-1 Емілі Прейзер високо оцінила бізнес-потенціал цієї співпраці. За її словами, успіх партнерства демонструє величезні можливості від об’єднання двох світових брендів навколо креативності, сторітелінгу та залучення фанатів. Вона підкреслила, що для багатьох вболівальників саме «Тачки» стали першим знайомством із гострими відчуттями від перегонів. Запуск спільної лінійки товарів та інтеграція персонажів є логічним кроком, який автентично поєднує ностальгію з азартом справжнього автоспорту, капіталізуючи його глобальну привабливість для цілих поколінь.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
