Джеймі Варді розширює свою присутність у медіа та стає офіційним транслятором Бундесліги. Його YouTube-канал Jamie Vardy’s Having a Party показуватиме сім п’ятничних матчів німецького чемпіонату протягом сезону 2026/27.
Партнерство розраховане на аудиторію Великої Британії та Ірландії. Першою трансляцією став матч-відкриття сезону між «Баварією» та «Штутгартом» 28 серпня. Надалі Бундесліга окремо оголошуватиме матчі, які транслюватимуться на каналі Варді.
Трансляції виходитимуть у форматі live-шоу за участю Варді та запрошених гостей. Окрім безпосередньої трансляції, формат передбачає реакції, обговорення та експертні коментарі навколо матчів.
За проєкт відповідає медіагрупа Banijay Entertainment та її британський лейбл Workerbee, які уклали партнерство з Бундеслігою. У межах угоди компанія також отримала ексклюзивні digital- та social-права на сім матчів, а також доступ до архівного контенту Бундесліги для YouTube за межами Німеччини, Австрії та Швейцарії.
Співпраця з Варді є частиною ширшої стратегії Бундесліги щодо дистрибуції контенту через популярних digital-креаторів. Минулого сезону ліга почала співпрацювати з каналом That’s Football Марка Голдбріджа, а на сезон 2026/27 цей контракт було продовжено.
Для Варді це також наступний етап розвитку власного медіабренду. Його YouTube-проєкт Jamie Vardy’s Having a Party запустився у 2026 році, а тепер отримав можливість працювати з преміальним спортивним контентом та офіційними правами на трансляції.
Показово, що Бундесліга не просто продає права на контент, а інтегрує їх у персональні медіаплатформи відомих футбольних діячів. Такий підхід дозволяє лізі залучати молодшу аудиторію та споживачів, які звикли дивитися спорт через YouTube і creator-led формати, а не лише через традиційне телебачення.
