Кампанія «Showtime» Міжнародного союзу ковзанярів (ISU) потрапила до шортлиста премії «Best of the Year» у категорії спортивного маркетингу. Про це повідомив Inside the Games.
Проєкт ISU запустив у січні 2026 року, напередодні старту зимових Олімпійських ігор у Мілані та Кортіні-д’Ампеццо. Основною ідеєю кампанії стало показати не лише виступи спортсменів, а й шлях, який вони проходять до головних стартів.
«Showtime» була побудована навколо трьох ключових напрямів: майстерності та атлетизму, наполегливої праці та глобального зв’язку. ISU використовував відеоконтент, історії спортсменів, соціальні мережі, цифрові активності та інші формати для залучення як традиційних уболівальників, так і нової аудиторії.
We're thrilled to share that SHOWTIME has made the shortlist for the Sports Business Awards 2026! 🏆
— ISU Figure Skating (@ISU_Figure) August 14, 2026
This one belongs to you. Your passion powered SHOWTIME to record-breaking heights at Milano Cortina 2026, and that energy is exactly what earned this campaign its place on the… pic.twitter.com/MCJ6aLZBaQ
Кампанія стала частиною ширшої комунікаційної стратегії ISU. Їй передував проєкт «Skate to Milano», який розповідав про підготовку спортсменів до Олімпіади, а після Ігор організація планувала продовжити комунікацію через формат «The Show Goes On».
За даними самого ISU, під час 25-денного періоду до, під час та одразу після Олімпіади контент федерації отримав 408 млн переглядів відео, 16,9 млн взаємодій у соцмережах і понад 632 млн показів. Порівняно з Іграми в Пекіні-2022 кількість переглядів відео зросла у 25 разів, а кількість соціальних взаємодій – у чотири рази.
Кампанія також допомогла ISU збільшити аудиторію: за цей період федерація отримала 402 тис. нових підписників, а кількість підписників фігурного катання на платформах Meta досягла 1 млн.
Таким чином, «Showtime» стала одним із ключових елементів цифрової трансформації ISU та допомогла федерації посилити присутність ковзанярського спорту в цифровому середовищі.
ISU наразі очікує на результати премії, де кампанія змагатиметься за звання найкращого маркетингового проєкту року.
