Прямі трансляції матчів чемпіонату світу з футболу на TikTok зібрали 465 млн переглядів для офіційних мовників – такий результат принесла угода про «пріоритетну платформу», яку ФІФА уклала із сервісом ще до старту турніру.
За умовами договору правовласники отримали дозвіл транслювати в прямому ефірі до десяти хвилин кожного матчу, а також публікувати нарізки та монетизувати перегляди через рекламні інструменти TikTok. Це принципова відмінність від попередніх турнірів: гроші за увагу аудиторії залишалися у мовників, а не йшли стороннім акаунтам, які раніше нерідко заробляли на матеріалах швидше за офіційних власників прав.
Схожу угоду, що також передбачала можливість показу повних матчів, ФІФА раніше підписала з YouTube. Обидва партнерства переслідують одну мету: підштовхнути молоду аудиторію, яка дедалі рідше вмикає традиційне телебачення, повертатися до офіційних трансляцій мовників, а не шукати нарізки від сторонніх акаунтів.
@fifaworldcup THE World Cup-winning goal. 🇪🇸 #FIFAWorldCup ♬ som original – FIFA World Cup
Крім трансляцій від мовників, контент офіційного акаунту чемпіонату світу на TikTok зібрав понад 24 млрд переглядів, а користувачі опублікували майже 20 млн відео з хештегами турніру. За даними платформи, загальний обсяг переглядів контенту, пов’язаного з чемпіонатом, перевищив 1,2 трлн – що набагато більше Катару-2022, де TikTok-акаунт ФІФА зібрав 3,6 млрд переглядів, а аудиторія платформи зросла до 12 млн підписників.
Окремі хаби, які TikTok створив спеціально для турніру, фанати відвідали понад 413 млн разів. На цих сторінках можна було стежити за трендовими сюжетами, дізнаватися інформацію про квитки та перегляд матчів, а також користуватися стікерами й фільтрами з тематикою чемпіонату.
@fifaworldcup 🥹🇦🇷 #FIFAWorldCup ♬ Things From The Past – Evgeny Grinko
Зростання аудиторії зафіксували й у Meta, якій належать Facebook, Instagram та WhatsApp. Гравці чемпіонату світу разом наростили аудиторію в Instagram на 213,6 млн підписників – лідером став голкіпер збірної Кабо-Верде Возінья, чия сторінка отримала 30 млн нових фоловерів. У Threads пости з тегами турніру зібрали 1,5 млрд показів, а на Facebook користувачі опублікували 80 млн дописів зі згадками чемпіонату.
Прагнення ФІФА формалізувати відносини з великими соцмережами пояснюється тим, що молодша аудиторія дедалі частіше стежить за турніром через цифрові платформи, а не класичні трансляції. Права, розписані в окремих угодах, дають організації контроль над цією взаємодією та розширюють охоплення.
У довгостроковій перспективі це може підняти і вартість самих телевізійних прав: лише лінійне телебачення принесло ФІФА близько $4,3 млрд за цикл чемпіонату 2026 року, і соціальні платформи організація розглядає як інструмент, здатний підвищити цінність цього пакету в майбутньому, а не конкурувати з ним.
