Поки більшість футбольних клубів презентують нову екіпіровку через студійні фотосесії чи відеоролики, Гренобль Фут 38 (представник французької Ліги 2) зробив ставку на нестандартний маркетинговий хід. Клуб презентував домашню форму на сезон 2026/27 через мистецький перформанс, зробивши центральним елементом кампанії не футболістів, а процес створення картини. Для цього клуб запросив місцевого художника Дауду Сулеймана Траоре, передавши йому чисте полотно та запропонувавши розповісти історію нової футболки мовою мистецтва.
Протягом дня художник працював у різних куточках Гренобля, відвідуючи визначні місця мальовничого французького міста. Кожна з оглянутих локацій стала джерелом натхнення для картини, яка згодом перетворилася на головний візуальний елемент презентаційної кампанії.
За словами керівника маркетингового відділу клубу Жеремі Ескальє, ідея полягала у тому, щоб показати народження футбольної форми як творчий процес.
«Ми хотіли розповісти історію футбольної футболки по-іншому. Кожен комплект починається як чисте полотно, а потім наповнюється емоціями, спогадами та ідентичністю. Співпраця з художником дозволила зробити цей творчий шлях видимим», – зазначив Ескальє.
Він додав, що презентацію прагнули перетворити на справжній перформанс, а не просто демонстрацію нового комплекту.
«Ми хотіли, щоб презентація сама по собі стала живим виступом. Дауда прийшов із порожнім полотном, а наприкінці дня залишив готовий витвір мистецтва. Ця подорож ідеально відображала історію, яку ми хотіли розповісти про нову футболку», – пояснив керівник маркетингу Гренобль Фут 38.
У клубі наголошують, що для них презентація стала не лише способом показати нову форму, а й можливістю підкреслити зв’язок команди з містом, його культурою та творчою спільнотою. Саме тому до проєкту залучили місцевого митця, а ключовими елементами кампанії стали впізнавані символи Гренобля, а не класичні рекламні кадри.
Лише після цього клуб представив сам комплект: домашня футболка Nike виконана у двох відтінках синього кольору та прикрашена графічним зображенням Альп – символом регіону, в якому базується Гренобль Фут 38. Однак у клубі визнають, що головною ідеєю кампанії була не форма, а історія, розказана через мистецтво.
