Coca-Cola знову з’явиться на бортах бразильських стадіонів. Компанія уклала дворічну угоду з Бразильською футбольною конфедерацією (CBF), за якою стане офіційним спонсором одразу чотирьох турнірів: чоловічої Серії А, Серії В, жіночої вищої ліги та Кубка Бразилії серед чоловіків і жінок. Угода діє протягом сезонів 2026 та 2027 років.
У межах контракту бренд отримає рекламні борти вздовж поля, місця для логотипів у зонах інтерв’ю, а також цифрові та маркетингові активації, розраховані на вболівальників. Частина пакета прицільно орієнтована на жіночий футбол – серед спонсорів жіночих турнірів CBF вже присутні Amazon, Hyundai, Itambé, Uber, Sicoob та Monange, і Coca-Cola приєднується до цього дедалі щільнішого пулу брендів.
Причина такого інтересу очевидна: у 2027 році Бразилія прийме жіночий чемпіонат світу з футболу, який пройде з 24 червня по 25 липня. Турнір збере 32 збірні, а чинним чемпіоном на нього поїде Іспанія. Для Coca-Cola контракт із CBF – спосіб закріпитися на бразильському ринку до старту мундіалю та поєднати глобальне партнерство з ФІФА з локальними турнірами, що дають цілорічну, а не разову присутність.
Історія відносин бренду з бразильським футболом почалася ще в 1987 році, коли логотип Coca-Cola вперше з’явився на футболці збірної під час товариського матчу проти Чилі, а в 1991-му переросла у повноцінний спонсорський контракт. Співпраця обірвалася у 2001 році на тлі юридичного конфлікту, після чого місце Coca-Cola зайняла Guarana Antarctica, що належить пивоварній AB InBev. Цей бренд і досі спонсорує національну збірну: сторони востаннє продовжили угоду на вісім років у 2019-му. Тобто новий контракт повертає Coca-Cola у бразильський футбол, але вже на рівень внутрішніх клубних турнірів, а не збірної.
Для CBF це вже третя комерційна угода за 2026 рік: у лютому федерація домовилася з Volkswagen, у травні – з Electronic Arts про ліцензування та маркетинг, а екіпірувальником збірної з 1996 року залишається Nike за контрактом на €92 млн щорічно до 2038-го.
У портфелі Coca-Cola вже є низка футбольних активів: у травні 2025-го компанія повернулася до Англійської Прем’єр-ліги після чотирирічної паузи, підписавши трирічний контракт, а також працює з клубами АПЛ – «Челсі», «Астон Віллою», «Манчестер Юнайтед», «Ліверпулем» і «Тоттенхемом». Бренд був партнером оновленого клубного чемпіонату світу влітку 2025 року та продовжив угоди з Німецьким футбольним союзом і УЄФА, ставши офіційним глобальним спонсором Євро-2028.
За підсумками 2025 року виручка Coca-Cola становила $47,9 млрд (+2%), а чистий прибуток зріс на 23% — до $13,11 млрд, тож ресурсів для розширення спортивного портфеля компанії вистачає.
