18 липня ВДНГ вдруге стане місцем проведення Prosecco Run – одного з найнестандартніших бігових заходів літа. Учасники подолають 3-кілометрову дистанцію із тематичними зупинками, а після фінішу на них чекатиме музична програма просто неба.
Про те, як спортивні події перетворюються на емоційний досвід, чому ветерани з ампутаціями долають ті самі перешкоди, що й інші учасники, як залучати бізнес до підтримки спортивних проєктів і що чекає на український ринок забігів, SportBusiness.Media поговорив з Олексієм Вовком – організатором та директором забігів з перешкодами Spartan Ukraine, власником ХАРАКТЕР ПАРК.
– Ваші забіги мають благодійну складову. Розкажіть, як ви тримаєте баланс: що йде на допомогу армії, а що все ж таки покриває організацію з точки зору бізнесу?
– Коли залучаються фінансові партнери, ми маємо більше можливостей для того, щоб допомогти. Якщо є складнощі і фінансових партнерів немає, то ми підтримуємо ідеологію, підтримуємо розвиток наших Збройних сил і допомагаємо вже особисто з операційних коштів.
– У ваших забігах також беруть участь ветерани з ампутаціями. Розкажіть, як адаптовується траса для інклюзивності і наскільки важлива ця категорія участі?
– Ніяк. Вони біжать ту ж саму дистанцію і долають ті ж самі перешкоди, що й усі інші спортсмени. І це була одна з їхніх основних умов – вони не хочуть іншої дистанції. Вони прагнуть змагатись і проходити цей шлях спартанця нарівні з усіма. Єдине, що їм, звісно, дозволяється: якщо є певне обмеження щодо проходження, наприклад, рукоходу, то є штрафне коло. Вони виконують ці штрафи і продовжують свою дистанцію. Абсолютно всі ветерани – а цього разу була рекордна кількість, 64 особи, – досягли фінішу.
– У ваших забігах беруть участь блогери, інфлюенсери та лідери думок. Скажіть, це ваша маркетингова стратегія чи їхнє власне бажання?
– Це їхнє власне бажання, ми нікого не примушуємо. Ми запрошуємо абсолютно всіх, а кожен уже сам обирає. Дуже часто відомі люди спочатку приходять подивитись, спочатку ми просимо їх підтримати нас медійно, але вже наступного разу вони часто приходять як учасники і повертаються знову і знову.
– Поділіться, якими новинками плануєте порадувати учасників?
– Spartan – це стандартизований забіг. Ми не можемо робити щось таке, що не використовується у світовому Spartan, але плануємо додати деякі перешкоди. Також від нашої команди ХАРАКТЕР СПОРТ є інші забіги, фанові, як-от Prosecco Run, де можна зібратися класним ком’юніті, активно провести вечір, поспілкуватися, побігати і гарно провести час.
– Spartan – це світова дисципліна. Чи представляють уже Україну за кордоном? Якщо так, то які досягнення вже можете виокремити?
– Це світовий лідер забігів із перешкодами. Він представлений у понад 40 країнах, і лише минулого року Spartan по всьому світу фінішувало більше ніж 1,5 мільйона людей. Минулого року ми їздили з нашими ветеранами на чемпіонат світу, де вони вперше подолали на двох дистанцію у понад 50 кілометрів. А восени ми їздили на Тенерифе, де також двоє хлопців подолали Spartan Trifecta – це понад 50 кілометрів.
Також у нас є професійні спортсмени, як-от Віталій Паращук, який увійшов до топ-10 на чемпіонаті світу. Зараз він готується до наступних заходів Spartan, якщо все буде добре. Але самі розумієте, є певне обмеження для наших хлопців щодо виїзду за кордон. А от дівчата наші бігають за кордоном і також дуже часто підіймають прапор України.
– Наскільки бізнес готовий інвестувати у спортивні проєкти? Чи змінився ринок спонсорства за останні роки?
– Зараз усі переживають важку фінансову кризу, тому знайти партнерів, які підтримають тебе фінансово, дуже складно. Проте ми намагаємося знаходити спільні точки дотику для того, щоб підтримувати один одного. Наприклад, наш головний партнер Mixmart, на жаль, переживає велику біду – внаслідок останньої атаки повністю зруйновано його склад. І тепер уже ми намагаємося їх підтримати, чим можемо. Тому бізнес працює на взаємопідтримку. Ми як спортивне ком’юніті завжди готові підтримати своїх партнерів, і так само партнери підтримують нас у міру своїх можливостей.
– Поділіться вашими секретами та інструментами: як ви залучаєте спонсорів і партнерів, що ви їм говорите, як подаєте свій продукт, щоб вони хотіли зробити з вами колаборацію?
– Spartan – це в першу чергу емоція. Ми ніколи не кажемо, що продаємо реєстрацію на забіг. Ми продаємо маленьке життя між стартом і фінішем. І це життя не можна купити за гроші – ці емоції треба обов’язково пережити. У нас насправді дуже великі органічні охоплення, тому що люди, які беруть участь у Spartan, постійно щось долають, щось переносять, потрапляють у багнюку, а потім щиро діляться цим у соцмережах. Це дає високі охоплення. І наші партнери, коли вони залучені до цієї події, проживають цей шлях разом із учасниками.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Автор: Каріна Пивовар
