Італійський бренд ігристих вин San Mare Prosecco стане офіційним партнером бігового фестивалю Prosecco Run, який 18 липня вдруге відбудеться на Центральній площі ВДНГ у Києві. Партнерство організували за сприяння Sport Business Media Agency – агенції, що займається маркетинговим та PR-підтримкою спортивних організацій.
Prosecco Run – формат, розрахований не на спортивний результат, а на атмосферу літнього вечора. Учасників чекає дистанція 3 кілометри, чекпоінт з ігристим на маршруті, діджей-сет і вечірка просто неба після фінішу. Дрес-код заходу – чорний у поєднанні з рожевим. Стартове містечко відкриється о 16:00, сам забіг розпочнеться о 19:00.
Це вже друга поява Prosecco Run у Києві: минулорічна прем’єра зібрала учасників, які тепер повертаються за тими самими емоціями – прогулянковим темпом, компанією і фотографіями, які хочеться зберегти довше за сам вечір.
Ідея поєднувати біг і дегустацію ігристого не нова для індустрії. В Італії, на батьківщині просекко, уже понад десятиліття проводять Conegliano Valdobbiadene Prosecco Running Festival – велику мультидистанційну гонку через виноградники, внесені до списку ЮНЕСКО. Київський формат працює за іншою логікою: замість марафонської дистанції – легка трикілометрова прогулянка бігом, розрахована на масову аудиторію, а не на підготовлених бігунів.
Італійське ігристе San Mare Prosecco на основі винограду сорту глера, з фруктовими нотами та ароматом білих квітів, виробник позиціонує як вино для святкування – і формат бігового вечора під це напряму підходить. Для Sport Business Media Agency це партнерство є черговим прикладом того, як бренди з категорії FMCG роблять спортивні активації з аудиторією 25-40 років, яка дедалі частіше обирає забіги вихідного дня, падел та інші активні формати дозвілля.
