CEO GGBET Сергій Міщенко під час виступу на SBC Summit Ukraine 2026 розповів про підходи компанії до створення контенту, роботу з аудиторією та ключові принципи утримання користувачів у висококонкурентному ринку беттінгу.
Ринок геймінгу в Україні є надзвичайно конкурентним, а лояльність аудиторії поступово знижується, тому бренди змушені постійно бути «в інформаційному полі» користувача.
«GGBET як один із топових операторів виробляє і публікує гігантську кількість контенту щодня без зупинки. Це не просто наша USP – це необхідність, щоб залишатися в конкуренції», – зазначив Міщенко.
За його словами, сучасний користувач споживає величезні обсяги контенту, тому бренди повинні постійно утримувати його увагу.
«Гравець постійно переходить між брендами. Єдиний шлях його утримати – це постійна присутність в його інформаційному полі. Якщо ви зникаєте – у вас все одразу падає», – сказав CEO GGBET.
Міщенко також окреслив три ключові принципи, які визначають ефективність контенту компанії.
«Ми прийшли до висновку, що контент працює, якщо він відповідає трьом умовам: він має бути унікальним, бажано ексклюзивним; нетривіальним; і обов’язково своєчасним – бажано в real time», – підкреслив він.
Як приклад він навів співпрацю з футбольними клубами, де GGBET створює не класичні інтерв’ю, а лайфстайл-контент із гравцями.
«Ми подаємо футболістів як живих людей. Робимо квізи, челенджі, короткі питання-відповіді, показуємо бекстейдж. Це і є той самий нетривіальний підхід», – пояснив Міщенко.
Окремо CEO GGBET згадав кейс співпраці з боксерським поєдинком Олександра Усика у Лондоні, де команда бренду працювала з інфлюенсерами та отримала доступ до ексклюзивного контенту.
«Ми відправили журналістів і блогерів у Лондон, отримали доступ до пресконференцій, зважування і навіть роздягалень. Це ексклюзив, який неможливо повторити. Деякі відео з цього кейсу збирали по 350–750 тисяч переглядів. Коли у тебе є доступ до того, чого не бачить звичайний глядач – це завжди працює як “золотий квиток”», – підсумував Міщенко.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026
Генеральний спонсор – betking. Ти – король!
Преміум-спонсор – GGBET
Співорганізатори – Агенція масового спорту України, Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації), Спортивний комітет України та Відділення НОК України в Донецькій області
Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ
Офіційний партнер – благодійний фонд «Кожен Важливий»
Стратегічний партнер – благодійний фонд «МХП-Громаді»
Партнер здоров’я – Biopell
Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+
Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack.
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо. Генеральний медіапартнер – медіахолдинг 1+1 media
Винний партнер – легендарне чилійське вино Casillero del Diablo. Водний партнер – Карпатська Джерельна
Кавовий партнер – Sky Coffee. Партнер настрою – ТМ Senor Cartel. Солодкий партнер – «Київський БКК»
Безпековий партнер – холдинг SHERIFF. Креативний партнер – Idealers. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Стильний партнер – YARMICH.
Локальний партнер – КВЦ Парковий. Технічний партнер – RentMedia
Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж». Технологічний партнер – Proove.
Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.
Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація. Партнери експо-зони – UZSPACE та Svitlo Group.
Медіапартнери Sport&Business Club – «Епіцентр» та Lavina Mall, телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», медіагрупа «Труха Україна», UA.NEWS та BET UA. Модний партнер – Fashion TV
