Бренд колекційних товарів Topps, що належить компанії Fanatics, уклав багаторічну угоду з ФІФА як офіційний партнер у категорії колекційних предметів. Контракт набирає чинності з 2031 року – одразу після завершення чемпіонату світу-2030, який стане фінальним турніром для Panini. Фінансові деталі угоди не розкриваються.
Для Panini це завершення майже шестидесятирічної епохи. Перший офіційний альбом з наклейками компанія випустила до чемпіонату світу-1970 в Мексиці – сьогодні його примірники йдуть на інтернет-аукціонах за 11 000 євро. За цей час Panini пропустила лише один турнір – ЧС-1994 у США. Тепер черга підходить до кінця у 2030-му: два ЧС, що залишилися для Panini, відбудуться у 2026-му і 2030 роках.
Topps не чекатиме набрання чинності угоди. Ще до офіційного старту партнерства компанія підготує ексклюзивні альбоми і нашивки до ЧС-2026, який стартує 11 червня у Мексиці, США та Канаді. Паралельно Fanatics у грудні 2025 року уклала контракт з ФІФА на роздрібну торгівлю під час ЧС-2026 на всіх стадіонах і фанатських фестивалях. Свої операційні можливості компанія вже продемонструвала на клубному чемпіонаті світу-2025, де управляла торгівлею на 12 майданчиках в 11 містах США.
Засновник Fanatics Майкл Рубін назвав угоду «найважливішою для розвитку бізнесу» і пообіцяв безкоштовно поширити у світі колекційні предмети на загальну суму понад $150 млн. ФІФА зі свого боку оцінила здатність Fanatics впроваджувати інновації: «Ми зацікавлені в отриманні максимального доходу від кожного спонсора. Гроші потрібні, щоб пустити їх в оборот і зробити футбол ще кращим», – заявив президент ФІФА Джанні Інфантіно.
Угода вписується у ширшу картину витіснення Panini з провідних позицій ринку. У 2022-му від послуг компанії відмовився УЄФА, підписавши ексклюзивний контракт із Topps. До Topps вже перейшли права на колекційні продукти чоловічих та жіночих збірних Бразилії, Англії, Німеччини та Італії – і всі ці ліцензії раніше належали Panini. Паралельно тривають судові розгляди: у 2021 році Panini подала позов проти Fanatics, звинувативши компанію в антиконкурентній поведінці після підписання угод з NBA та NFL.
Фінансовий стан Panini викликає питання. Агентство Reuters повідомляло, що акціонери розглядають можливість продажу компанії з орієнтовною ринковою капіталізацією близько $5,8 млрд. Паралельно ведеться робота щодо залучення зовнішніх інвестицій до кінця 2026 року.
Для глобального ринку колекційних спортивних товарів ця зміна – один з найбільших перерозподілів за десятиліття. Panini зберігає позиції в провідних європейських лігах, за винятком Прем’єр-ліги, яка вже перейшла до Topps. Проте втрата УЄФА і тепер ФІФА суттєво звужує горизонт компанії, яка ще кілька років тому виглядала монополістом у своїй ніші.
