Американський видавець відеоігор Electronic Arts і платіжна система Visa домовилися про багаторічне стратегічне партнерство, яке стане однією з найбільших брендових колаборацій в історії видавця. Угода зосереджена навколо двох спортивних серій EA – EA Sports FC, колишньої FIFA, та EA Sports College Football, симулятора студентського американського футболу. Visa стає офіційним партнером обох ігрових франшиз і отримує доступ до сотень мільйонів геймерів через спільні внутрішньоігрові продукти.
Цифрова частина партнерства вибудовується навколо постійної взаємодії з гравцями. У EA Sports FC 26 запланований запуск спеціальних завдань Visa Objective та фірмового режиму Visa Live Game Mode. У EA Sports College Football – серія випробувань у режимі College Ultimate Team з тематичними подіями і тимчасовими турнірами.
Окремий хід – інтеграція з системою NIL у кар’єрному режимі Road to Glory: гравці зможуть укладати віртуальні спонсорські угоди з брендами, отримуючи бонуси до характеристик персонажів. Це правило студентського спорту США, що дозволяє атлетам отримувати прибуток від використання свого імені, образу і репутації, відтворюється в ігровій механіці майже з документальною точністю.
Партнерство виходить за межі екрана. На заході EA Sports Presents Madden Bowl під час Супербоула-2027 буде організована VIP-зона Visa Infinite Saddle Club з інтерактивними розвагами для вболівальників. Така синхронізація між цифровою та фізичною присутністю стає типовим для сучасного спортивного маркетингу, де великі платіжні системи прагнуть бути присутніми як на стадіоні, так і у віртуальному середовищі, де живе молода аудиторія.
Комерційні показники обох ігрових серій підтверджують, чому Visa зацікавилася саме в EA. EA Sports College Football 25 став найуспішнішим спортивним релізом в історії США за обсягом – за перший тиждень після виходу гра залучила понад 5 млн користувачів і принесла близько $500 млн доходу. EA Sports FC 25 став найбільш продаваним відеоігровим релізом Європи у 2024 році – лише на PlayStation до літа 2025-го було реалізовано понад 19,2 млн копій. Для платіжної системи це доступ до глобальної аудиторії з вибудуваною культурою регулярного цифрового споживання.
Сам спортивний портфель Visa у 2026 році виглядає одним з найширших серед платіжних систем світу. Компанія є глобальним партнером МОК ще з 1986 року, чинна угода діє до 2032-го. Visa виступає офіційним партнером ФІФА і братиме участь в організації платіжної інфраструктури на чемпіонаті світу-2026 у Північній Америці, включно з впровадженням систем безконтактної оплати на стадіонах. У 2024 році компанія розширила присутність в автоспорті, ставши першим глобальним партнером команди Red Bull Racing та її фарм-структури у Формулі-1, а також підтримавши жіночу серію F1 Academy. Угода з EA додає до цього портфеля цілий цифровий пласт.
Фінансові показники Visa дозволяють агресивні інвестиції в подібні партнерства. У 2025 фінансовому році виручка компанії зросла на 11% до $40 млрд, чистий прибуток склав $20,1 млрд. Через мережу Visa щодня проходить близько 901 млн транзакцій. Сам EA також переживає період комерційного зростання: за десятиліття виручка компанії майже подвоїлася з $3,8 млрд до $7,5 млрд, а чистий прибуток зріс більш ніж удесятеро.
У 2025 році EA був придбаний консорціумом інвесторів на чолі з саудівським суверенним фондом PIF за $55 млрд – після цієї угоди видавець покинув біржу і став приватною компанією. У такому контексті партнерство з Visa додає публічну комерційну вагу до проєкту, який тепер працює під суттєво зміненою акціонерною структурою.
