Старий архівний фрагмент програми «Standing Room Only» знову став вірусним у соцмережах: у ньому експерти ще у 1994 році намагалися передбачити, яким буде футбол через десятиліття – і багато прогнозів виявилися напрочуд точними.
Редактор фанзину «Арсенала» Майк Коллінз тоді говорив про занепад «хардкорної» фан-культури, появу «мисливців за славою» та навіть доступ на стадіони за банківськими картками. Інші учасники дискусії прогнозували ще радикальніші зміни – зокрема повне домінування телебачення над футболом.
Колишній медіаменеджер Ніл Дункансон ще на початку 90-х передбачив перехід матчів на підписні сервіси та pay-per-view. Сьогодні ці слова виглядають пророчими: телеправа на Англійську Премʼєр-лігу продовжують зростати, а новий контракт на показ до 270 матчів за сезон коштує 6,7 млрд фунтів для Sky і TNT Sports.
Експерти вважають, що наступним кроком стане повноцінний перехід ліг до формату DTC – прямого продажу контенту фанатам. У перспективі це може призвести до появи власних стримінгових платформ ліг, умовного «Premflix» чи сервісів на кшталт NFL, NBA або Формула-1, які вже активно розвивають прямі цифрові продукти.
Футбольний консультант Алекс Фінн наголошує, що глобальна аудиторія та телегроші змінюють роль фанатів на стадіонах. За його словами, клуби дедалі частіше орієнтуються на «туристичних» вболівальників, готових платити більше за квитки та атрибутику. Причиною є стрімке зростання зарплат гравців і залежність клубів від доходів від трансляцій.
Водночас прогнозується посилення фінансового контролю, зокрема через обмеження витрат від УЄФА, що може змінити економіку гри. Але навіть за цих умов, вважає він, ціни для фанатів навряд чи знизяться.
Футбол продовжує рухатися до моделі глобального цифрового продукту – і роль традиційних уболівальників у цій системі стає все менш визначальною.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
