Глобальний преміум-модний бренд BOSS уклав багаторічну угоду з Australian Open і стане офіційним lifestyle outfitter турніру, починаючи з видання 2027 року.
Партнерство є стратегічним кроком для BOSS у подальшому розширенні присутності в спортивному секторі та підкреслює зростаючу роль модних і lifestyle-колаборанцій у посиленні комерційної привабливості великих світових спортивних подій.
За умовами угоди BOSS розробить і надасть одяг для приблизно 4000 учасників турніру, включаючи суддів, рознощиків м’ячів, команди госпіталіті та інший персонал заходу. Ініціатива спрямована на створення єдиного преміального візуального стилю на території Melbourne Park, що відповідає репутації Australian Open як одного з найбільш інноваційних і розважальних турнірів у світовому тенісному календарі.
Генеральний директор Tennis Australia Крейг Тілей заявив:
«Australian Open завжди був про щось більше, ніж просто великий теніс – це про атмосферу, інновації та встановлення стандартів для найбільших спортивних подій світу. BOSS – це глобальний бренд з бездоганною репутацією в спорті та стилі, і разом ми покращимо те, як наш турнір виглядає, відчувається та взаємодіє з фанатами з усього світу».
Генеральний директор HUGO BOSS Даніель Грідер додав:
«Ми надзвичайно раді партнерству з Australian Open, одним із найбільш динамічних і широко висвітлюваних спортивних подій у світі. Ця співпраця є природним вибором для нас, оскільки об’єднує два бренди, які поділяють однакову відданість досконалості, інноваціям та створенню незабутніх вражень. Теніс є частиною ДНК BOSS. Тому це партнерство є важливим кроком у нашій стратегії подальшого зміцнення позиціонування бренду на перетині спорту, lifestyle та глобальної взаємодії з фанатами».
Партнерство також передбачає інтеграцію бренду BOSS у ключові точки на території турніру, включаючи головні корти, такі як Rod Laver Arena. Плануються активації на місці, включаючи роздрібні магазини, колекції лімітованої мерчандайзингової продукції та преміальне оформлення госпіталіті, що створить більш занурююче середовище для фанатів, поєднуючи спорт, культуру та моду.
Для Australian Open ця співпраця підтримує загальну комерційну стратегію роботи з глобально відомими брендами для посилення залучення фанатів і відкриття нових роздрібних можливостей. З мільйонами глядачів по всьому світу щороку турнір надає BOSS високовидимий майданчик на початку спортивного календаря, підкреслюючи зростаючий вплив модних партнерств на бізнес сучасного спорту.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
