М’яч, з яким асоціюється Ліга чемпіонів, незабаром може змінити логотип на боці. UC3 – спільне підприємство УЄФА та Асоціації європейських клубів – розпочало ексклюзивні переговори з Nike щодо постачання офіційних м’ячів для всіх чоловічих клубних змагань УЄФА з сезону 2027/28. Чотирирічна угода охоплюватиме Лігу чемпіонів, Лігу Європи та Лігу конференцій до 2031 року.
Для Adidas це кінець епохи. Компанія постачає офіційні м’ячі для Ліги чемпіонів з 2001 року і підтвердила, що не претендуватиме на продовження контракту після завершення сезону 2026/27. У своїй заяві вона назвала цей період «найіконічнішою серією м’ячів в історії» – і на цьому поставила крапку.
УЄФА відкрив тендер у березні 2026 року свідомо: організація хотіла переглянути ринкову вартість категорії. Очікується, що нова угода подвоїть поточні відрахування — до понад €40 млн на рік. Крім того, вперше всі три турніри отримають одного постачальника: Лігу Європи та Лігу конференцій наразі обслуговує французька Decathlon, контракт якої закінчується в тому ж сезоні 2026/27.
Для Nike цей крок виглядає стратегічним на тлі непростого фінансового періоду. За останній рік акції компанії впали на 26%, виручка скоротилася на 10% до $46,3 млрд. Водночас відхід від ряду менших контрактів – з Ла Лігою, Серією А, конфедераціями Америки, Прем’єр-лігою – читається не лише як вимушена економія, а й як перегрупування перед великими ставками. Генеральний директор Nike Елліот Гілл назвав футбол пріоритетом і відзначив майбутній чемпіонат світу як можливість «каталізувати футбольний ринок на наступні квартали».
Угода з УЄФА продовжує серію перемог Nike над Adidas у прямому протистоянні: два роки тому Nike відібрала у Adidas контракт із Федерацією футболу Німеччини, запропонувавши вдвічі більше. З 2027 року збірна Германії виходитиме на поле у формі Nike за €100 млн на рік.
Adidas при цьому не лишається без великих активів. У компанії діють контракти з чинними чемпіонами світу – збірною Аргентини – та чемпіонами Європи – збірною Іспанії. Виручка за 2025 рік зросла на 13% до рекордних €24,8 млн, хоча акції також просіли майже на третину.
Аналітики оцінюють значення угоди для Nike стримано. За словами аналітика M Science Дрейка Макфарлейна, контракт може допомогти бренду в середньостроковій перспективі, особливо в Європі, однак «на це знадобиться час». Ліга чемпіонів – це аудиторія близько 1,2 млрд глядачів, але м’яч на полі сам по собі не вирішує проблем з інноваціями у продукті, які стримують Nike останні кілька років.
