Англійський футбольний клуб «Ньюкасл Юнайтед» оголосили про угоду з південноафриканською компанією спортивних напоїв KNOX Hydration. Це перша в історії клубу спонсорська угода щодо тренувальної бази та рукавів тренувальних комплектів.
За умовами багаторічної співпраці, яка, за даними, становить три роки і приноситиме £6 млн на рік (загалом £18 млн), KNOX Hydration стане офіційним партнером клубу з гідратації. З 1 липня 2026 року тренувальний центр Newcastle United у Darsley Park офіційно перейменують на The KNOX. Логотип компанії з’явиться на рукавах тренувальних комплектів для чоловічої, жіночої команд та академії. Клуб продовжує пошук спонсора для передньої частини тренувального екіпірування.
Угода стала першим значним комерційним контрактом, укладеним за керівництва нового головного виконавчого директора Девіда Гопкінсона. Вона є важливим кроком у стратегії клубу щодо збільшення комерційних доходів для відповідності фінансовим регуляціям.
Анонс з’явився після оприлюднення останніх фінансових результатів «Ньюкасл Юнайтед», які показали зростання комерційних доходів на 44% – до £120,1 млн за минулий фінансовий рік. Водночас цей показник суттєво поступається конкурентам, зокрема «Манчестер Сіті», чиї комерційні доходи становили £340,4 млн. Угода також збігається з відкриттям багатомільйонної розширення тренувальних потужностей клубу.
KNOX Hydration, співзасновником якої є боєць UFC Дрікас дю Плессі, не пов’язана з більшістю власників клубу – Саудівським публічним інвестиційним фондом (PIF). Бренд готується до запуску на ринку Великої Британії.
Девід Гопкінсон, головний виконавчий директор «Ньюкасл Юнайтед», заявив:
«Чи є PIF найбагатшим власником у світі? Так. Але ми займаємося бізнесом самодопомоги. Вони не можуть використовувати ці кошти відповідно до PSR, який тепер еволюціонував у SCR. Ми зможемо витрачати на зарплати лише певну частку від того, що генеруємо як доходи. Якщо поєднати це з тим, що Прем’єр-ліга має найтіснішу кореляцію серед усіх великих видів спорту між витратами на зарплати та набраними очками… Хочете більше очок – треба генерувати більше доходів, і робити це власними зусиллями. Це бізнес доходів, і це моє рівняння. Я маю забезпечити клубу більший «мішок» для роботи, Росс (Вілсон, спортивний директор) має ефективно витрачати ці кошти, а Едді (Гауї) – керувати складом, який у нього є».
Гопкінсон додав:
«Коли я думаю про наших конкурентів, вони є грізними і вже мають фору перед нами. Але в них є лише фора, а в нас – величезна можливість для зростання прямо перед очима. Ми використовуємо термін «headroom» щодо бюджету на гравців, але я також дивлюся на комерційні можливості – у нас є значний потенціал, щоб наздогнати. Це означає, що ми маємо працювати важче, розумніше, з високою переконаністю та енергією щодня, щоб реалізувати цей потенціал. Ми маємо наздогнати цих хлопців».
Він також зазначив:
«Ми раді вітати KNOX Hydration як партнера світового класу. Вони розділяють нашу невпинну амбіцію порушувати статус-кво та досягати вершин у своїх галузях. Це не просто брендингова вправа – це партнерство, орієнтоване на результат, яке також підтримає нашу спільноту. Інтегруючи продукти KNOX Hydration у наше щоденне середовище в The KNOX, ми даємо нашим гравцям найкращі інструменти для успіху, водночас забезпечуючи комерційне зростання, необхідне для конкуренції на найвищому рівні. Це захоплююче партнерство для всіх в «Ньюкасл Юнайтед» і KNOX, і ми з нетерпінням чекаємо початку співпраці».
Джон Шефер, головний виконавчий директор KNOX Hydration, сказав:
«Ми раді партнерству з «Ньюкасл Юнайтед» – клубом з багатою історією та сміливим майбутнім. Нова керівна команда та підвищені амбіції клубу ідеально узгоджуються зі швидким підйомом KNOX. Не менш важливо, що неймовірно віддана фанатська база клубу та сильне відчуття спільноти навколо «Ньюкасл Юнайтед» роблять це партнерство особливо значущим. Ми з нетерпінням чекаємо спільного зростання та бути частиною цієї подорожі як на полі, так і поза ним».
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
