Чемпіонат світу з футболу 2026 року стане найбільшою та логістично найскладнішою трансляційною операцією в історії спорту. Медіакомпанії готуються висвітлювати рекордну кількість матчів на території трьох країн-господарок, одночасно адаптуючи контент під різні аудиторії.
Представники провідних мовників – Мігель Лоренсо (NBCUniversal Telemundo Enterprises), Джуді Бойд (Fox Sports) та Куім Домінек (DAZN) – розповіли, як вони готуються до турніру, який триватиме 39 днів на території США, Канади та Мексики.
Головною темою обговорення стала масштабність заходу – як операційна, так і редакційна. Мігель Лоренсо зазначив:
«Цей чемпіонат світу буде найскладнішим у логістичному плані за всю історію».
За його словами, через розширення до 48 команд мовники встигнуть показати цілий попередній чемпіонат світу, перш ніж відбудеться перший день відпочинку.
Джуді Бойд з Fox підкреслила щільність графіка:
«У нас буде 27 днів поспіль з матчами, під час яких буде зіграно 96 поєдинків. Це величезний логістичний план, який потрібно реалізувати».
Кім Домінек з DAZN, який має права на трансляцію в Японії, Іспанії та Італії, зазначив іншу проблему – швидку підготовку до турніру:
«Ми почали готуватися до чемпіонату, я б сказав, два-три місяці тому, бо угода була укладена в останній момент».
Перехід у стриминг
Чемпіонат світу стає демонстрацією сучасної спортивної медіаекосистеми, де лінійне телебачення, стримінг і соціальні платформи виконують різні ролі.
Fox планує показати 70 матчів на каналі Fox, з них 40 – у прайм-тайм на Східному узбережжі, а також активно використовувати стримінгові платформи Tubi та Fox One для залучення молодшої та різноманітнішої аудиторії.
DAZN використовує гнучкість стримінгу, плануючи безперервне мовлення – починаючи за годину до першого матчу і закінчуючи через годину після останнього.
Telemundo обрала сегментований підхід: матчі транслюватимуться на каналах Telemundo та Peacock, а 24/7 спортивний FAST-канал Telemundo Deportes Ahora зосередиться на супутньому контенті – передматчевих та післяматчевих програмах і аналітиці.
Лоренсо зазначив, що мережа з понад 100 власних станцій та афілійованих каналів Telemundo дозволить охопити локальні історії по всій території США.
Він також підкреслив різноманітність іспаномовної аудиторії в США, багато з яких підтримують як збірну США, так і збірну країни свого походження.
«Футбол закладений у нашій ДНК, і це дуже спільний досвід перегляду разом з родиною», – сказав він, додавши, що мережа локалізуватиме трансляції за допомогою коментаторів, які відображають інтереси конкретних фанатських груп.
Міжнародний вимір
DAZN стикається з подібним завданням у своїх ринках. Домінек розповів про плани створення глобального шоу «The Zone 48», у якому братимуть участь креатори з усіх країн-учасниць турніру, щоб передавати атмосферу, реакції фанатів та локальні історії.
Попри глобальний масштаб, чемпіонат світу-2026 може стати найбільш «локальним» в історії завдяки регіональному формату проведення.
Лоренсо зазначив:
«Спостерігати, як вони грають у Сполучених Штатах і чути гімн США… це буде особливий момент».
Чемпіонат світу-2026 стартує 11 червня.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
