25 лютого у Києві відбулася презентація Бігової Ліги Незламності 2026 від Run Ukraine. На заході представили медаль сезону, нового титульного партнера – Групу Нафтогаз, а також календар забігів на 2026 рік.
Сезон стартує вже 22 березня з NOVUS Десятки Незламності. Цей забіг стане першим етапом Нафтогаз Бігової Ліги Незламності 2026 і матиме важливу благодійну мету – збір коштів на потреби 12-ої бригади спеціального призначення «Азов» Національної гвардії України.
Спеціально для SportBusiness.Media директорка з маркетингу та комунікацій Run Ukraine Вікторія Веремієнко розповіла про те, як народжувалася концепція медалей та їхній сенс для бігунів, про масштабування Ліги, улюблені забіги учасників, а також про баланс між бізнесом і благодійністю та роль спорту в житті українців сьогодні.
– Розкажіть про концепцію та ідею, яку було втілено під час розробки медалі?
– Концепцію та візуалізацію цього року ми створювали разом із креативним агентством Brendari. Окрема подяка Sport&Business Club за знайомство з нашими вже партнерами.
Ми дуже багато працюємо з бігунами, і в ці непрості часи виникла така аналогія: коли ти виходиш на пробіжку і люди тебе бачать, вони починають посміхатися. У ці непрості часи, коли відключення світла, щось іде не так, ти їдеш додому після важкого дня і бачиш, що хтось біжить, мимоволі думаєш: звідки у цієї людини сили? А потім ловиш себе на думці: «Молодець, класно». І всередині з’являється посмішка.
І ось цей промінь, який іноді невидимий, а іноді видимий, від бігуна йде назовні. Ми зрозуміли, що насправді це дуже надихає і заряджає. Коли таких «промінчиків» і бігунів багато, і вони збираються на події, це перетворюється на дуже потужний потік енергії. Він може заряджати на підтримку Сил України, адже всі наші події благодійні. Також він заряджає інших бігунів, тих, хто приходить подивитися, і навіть місто.
І ми вийшли з таким маніфестом: «Сяй щосили», «Люби щосили», «Живи щосили». Тобто мотивувати людей не зупинятися, а рухатися, тому що їхній рух насправді дуже важливий. Навіть якщо людина цього не помічає, вона когось надихає, і це важливо в ці часи.
– Чи вважаєте ви, що зараз в умовах війни біг і спорт загалом сприймаються не лише як фізична активність, а як щось більш значуще для людей?
– Я в цьому впевнена. Так було і до повномасштабного вторгнення, але зараз цей сенс став ще глибшим. Як організатори, ми розділяємо кожну подію на два ключові напрями.
Перший – це професійний спорт. Це напрямок, який дає мотивацію людям, що представляють спорт вищих досягнень, тренуватися, мотивуватися і виступати в Україні.
І друга складова – це масовий аматорський спорт для мене, для вас та для тисяч інших. Таких людей насправді найбільше. Спорт сьогодні – це можливість звільнитись від думок, побути наодинці з собою, порухатися, зарядитися енергією, зарядити когось іншого, знайти нове ком’юніті, однодумців і поспілкуватися.
Наприклад, під час роботи в онлайні можна весь день взагалі не виходити з дому. А пробіжка – це привід взути кросівки й вийти на вулицю. Це стає ще однією мотивацією просто порухатися.
– Ми бачимо, що бігова ліга масштабується – зокрема додалось місто Одеса. Чи плануєте ви ще розширювати географію забігів?
– Ліга наразі укомплектована. Бігова ліга в 26-му сезоні складатиметься з чотирьох подій: NOVUS Десятка Незламності, «Таврія В Одеський півмарафон Незламності 2026, 15-й, ювілейний Київський півмарафон та ПриватБанк Київський марафон Незламності.
Це один пул наших проєктів. Окрім ліги, у нас ще є інші проєкти, а також сюрпризи – ми працюємо над тим, щоб додати нові міста. Ми поки не розголошуємо деталі, але вони точно з’являться.
– Run Ukraine презентував календар подій на сезон. Який із забігів є найпопулярнішим серед учасників?
– Вони всі різні й по-своєму улюблені, але наймасовішим залишається ПриватБанк Київський марафон Незламності. Минулого року він зібрав понад 13 тисяч учасників, а цього року ми плануємо залучити вже 15 тисяч бігунів.
На другому місці за масовістю – весняний Київський півмарафон. Цього року він особливий, адже, по-перше, він стане ювілейним – ми проводимо його ще з 2011 року, а по-друге – ми змінюємо локацію. Півмарафонська дистанція нарешті проходитиме в одне коло.
Це важливе рішення, над яким ми довго працювали. Бігати в парковій зоні ВДНГ – це добре, але три кола по сім кілометрів уже трохи приїлися учасникам. Тепер ми виходимо в місто з тимчасовим обмеженням руху. Це точно додасть бігунам мотивації готуватися, аби ставити на новій трасі свої особисті рекорди.
– Які показники ефективності ви використовуєте, щоб виміряти успіх тієї чи іншої події?
– У нас є кілька показників ефективності. Якщо говорити про маркетингову складову, то для кожної події важливою є її дохідність для компанії.
Ми також плануємо суму, яку хочемо передати на благодійність, і завжди намагаємося зробити більше, ніж внутрішньо запланували. Для нас це особливе задоволення.
Ще один показник – це кількість учасників. Вона часто лімітована продакшеном, тому приблизно за чотири тижні до події ми маємо чітко визначити, скільки буде учасників. Після цього збільшити кількість вже просто немає можливості.
Третє – це медійна кампанія: кількість контактів і охоплення. Всі ці показники ми вимірюємо. Звісно, також збираємо зворотний зв’язок – це вже емоційна оцінка події.
– Розкажіть, яких показників Run Ukraine планує досягти у 2026 році?
– Якщо говорити про лігу, то в ній планується понад 30 тисяч учасників. Наша задача – перевищити минулорічні показники приблизно на 20%. Також є медійні показники, з якими ми працюємо. Але, насправді, якщо все відбудеться у наші складні часи, це вже буде успіх.
– Run Ukraine – це передусім бізнес. Як ви балансуєте між комерційною і благодійною складовою?
– У нас є проєкти, які повністю соціальні. Ми для себе їх так і визначаємо. Наприклад, один із таких – Забіг Честі імені Рекрута, де 100% внесків учасників ідуть на благодійність, а організація проєкту покривається за рахунок партнерських внесків. Це наш внутрішній баланс.
Дуже класне питання, насправді. Ми спираємося на принципи, які є важливими для нашої компанії, і намагаємося знаходити цей баланс.
Наприклад, 50% прибутку проєктів ліги ми передаємо на благодійність. Але водночас маємо розуміти, що потрібно підтримувати компанію: платити зарплатню співробітникам, підтримувати команду, допомагати нашим колегам, які зараз служать у Збройних силах України.
Тому ми працюємо і плануємо. Якогось універсального рецепту тут немає. Є внутрішні принципи і їх розуміння – саме на них ми спираємося, коли визначаємо підхід до роботи. Ці принципи не змінюються кожен сезон. Вони визначені, і ми просто рухаємося у цьому напрямку.
– Чи може сьогодні бізнес знаходити партнерів без соціальної складової? Адже зараз помітний тренд, коли компанії долучаються саме до проєктів із благодійною місією.
– Тут можна провести таку аналогію: чи можливо зараз жити в Україні і не донатити? Теоретично – можливо. Питання в тому, чи правильно це.
У бізнесі також є запит на допомогу і на правильні речі. Але не завжди компанії вміють це робити або хочуть самостійно цим займатися. Іноді їм потрібно допомогти це підсвітити і правильно про це розповісти. І мені здається, що саме тут спорт може бути дуже правильним інструментом.
– І на завершення: що б ви хотіли побажати українцям, спортсменам і бігунам, які братимуть участь у подіях Run Ukraine?
– Сяяти щосили – для інших і для себе. І якщо ця внутрішня мотивація в якийсь момент стає слабшою, знайти для себе такі промені світла, які будуть надихати і підтримувати, щоб продовжувати рухатися.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
