Англійська Прем’єр-ліга разом з брендом Guinness представила нову маркетингову кампанію, присвячену глобальній спільноті вболівальників англійського чемпіонату. Ініціатива має на меті показати відданість фанатів у різних куточках світу, зокрема на ключових ринках Африки та Азії.
Кампанія зосереджується на традиціях та ритуалах уболівальників у день матчів, демонструючи, що справжня фанатська підтримка не має географічних меж. У центрі історій – люди, які стежать за своїми улюбленими клубами Прем’єр-ліги за тисячі кілометрів від Англії.
Креативна ідея кампанії пов’язана з історією напою Guinness Foreign Extra Stout, який свого часу варили з додатковою кількістю хмелю, щоб він міг зберігатися під час тривалих морських подорожей. За аналогією з цим у проєкті розповідається про фанатів, які проявляють «extra» відданість своїм клубам.
Кампанію розроблено у співпраці з креативною агенцією VML UK. Вона стартувала з двох документальних фільмів, знятих у Кенії та Індонезії. У стрічках показані реальні історії фанатів – від створення власної клубної атрибутики до організації спільних переглядів матчів у своїх районах.
Guinness проводить вже другий сезон як офіційне пиво та офіційне безалкогольне пиво англійської Прем’єр-ліги.
Глобальний директор з маркетингу Guinness Сомнат Дасгупта зазначив, що футбольне вболівання створює для людей відчуття спільноти та належності, яке формується не лише завдяки самій грі, а й завдяки емоціям і традиціям у день матчів. За його словами, кампанія Guinness Extra покликана підкреслити ці історії, поставивши справжніх фанатів Прем’єр-ліги в центр розповіді.
Комерційний директор Прем’єр-ліги Вілл Брасс підкреслив, що Guinness є важливим партнером у популяризації глобальної фанатської спільноти турніру. Він зазначив, що хоча матчі ліги проходять у Великій Британії, їх дивляться в домівках, барах і громадах по всьому світу, а нові фільми чудово демонструють пристрасть і традиції фанатів на різних континентах.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
