Через півтора десятиліття після успіху програми «15 хвилин до завтра», яка свого часу стала еталоном вечірнього телемовлення, Павло Шилько, відомий як DJ Pasha, оголосив про запуск нового авторського проєкту. Шоу «Ті самі зірки» позиціонується як класичний формат late-night, адаптований під сучасні медійні запити: мінімум політики, максимум іронії та акцент на особистостях, які формують актуальний порядок денний у спорті та культурі.
Концепція програми побудована навколо абревіатури «САМІ», що визначає коло запрошених гостей: Спортсмени, Актори, Музиканти та Інфлюенсери. Такий підхід дозволяє об’єднати різні аудиторії в одному кадрі, створюючи динамічний мікс із професійних досягнень та лайфстайл-історій.
Павло Шилько, маючи величезний досвід роботи з медійними персонами, виступає в ролі модератора, який розкриває зірок через неформальне спілкування та гумор, пропонуючи глядачеві якісний інтелектуальний відпочинок.
Для індустрії спортивного маркетингу поява такого майданчика є стратегічно важливою. В умовах дефіциту великих розважальних форматів, де атлети можуть постати поза контекстом змагань, «Ті самі зірки» стають ідеальним каналом для промоції персональних брендів спортсменів. Участь у лейтнайт-шоу дозволяє олімпійцям чи професійним гравцям виходити на нові охоплення, залучаючи аудиторію, яка зазвичай не стежить за спортивними трансляціями, але споживає розважальний контент.
Зокрема, учасниками шоу вже стали спортсмени Олег Верняєв та Олена Підгрушна, інфлюенсери Оксана Гутцайт та Борис Цомая, музиканти Іван Люленов та Олена Тополя, акторки Яна Глущенко та Анастасія Цимбалару.
Проєкт Шилька має на меті створити теплу, «клубну» атмосферу, де гості перестають бути недосяжними кумирами. Такий формат нативного просування персоналій сприяє зростанню медійної капіталізації учасників, що в перспективі конвертується в нові рекламні контракти та спонсорські інтеграції.
