Лондонський «Челсі» продовжує свою нетипову для топклубів АПЛ комерційну стратегію, уклавши короткострокову угоду зі шведським технологічним гігантом IFS. Логотип компанії, що спеціалізується на рішеннях у сфері штучного інтелекту, прикрасить форму чоловічої та жіночої команд лише до кінця поточного сезону.
Експерти оцінюють цей «спринт» у £15-20 млн, що є стратегічним маневром власників із консорціуму BlueCo в очікуванні масштабного контракту на наступний рік.
Замість того, щоб погоджуватися на занижені пропозиції, клуб обрав шлях «тимчасових слотів» із преміальними технологічними брендами. Це дозволяє утримувати високу планку вартості активу (орієнтир – £65 млн на рік) та демонструвати ринку вибірковість. Поки трансферна політика клубу базується на наддовгих контрактах із гравцями для амортизації витрат, комерційний департамент, навпаки, зберігає максимальну гнучкість.
Співпраця з IFS виходить далеко за межі звичайного маркетингу. Шведська компанія, чия капіталізація сягає €15 млрд, вже інтегрувала свої хмарні рішення в операційну діяльність «синіх» – від логістики «Стемфорд Брідж» до аналітики медичного департаменту. Для IFS, яка вже успішно працює у Формулі-1 з Aston Martin та Cadillac, футбол стає новим полігоном для демонстрації можливостей ШІ у складних екосистемах.
Наразі «Челсі» володіє одним із найсучасніших спонсорських портфелів у світі, зробивши ставку на сектор B2B замість традиційних авіаліній. Тріумф на Клубному чемпіонаті світу та повернення до Ліги чемпіонів суттєво посилили позиції клубу на переговорах. Очікується, що поточна угода з IFS є лише прелюдією до встановлення нового рекорду АПЛ у прийдешньому міжсезонні, коли лондонці планують підписати довгострокового партнера, що відповідатиме їхнім амбіціям глобального лідера.
