Компанія On Location, яка володіє ексклюзивним контрактом на управління системою гостинності Олімпійських ігор вартістю $1,3 млрд, оголосила про амбітні плани щодо Ігор у Лос-Анджелесі 2028 року.
Після фінансових труднощів у Парижі-2024, де радикальна зміна моделі управління призвела до збитків через високі операційні витрати та критику з боку вболівальників, провайдер розглядає поточну Олімпіаду в Мілані-Кортіні та майбутні старти в США як можливість для повної реабілітації та виходу на надприбутки.
Паризькі Ігри стали для On Location жорстким, але необхідним уроком. Це був перший випадок в історії, коли олімпійська гостинність керувалася централізовано, замінивши фрагментарну модель, де кожен національний олімпійський комітет чи спонсор домовлявся з окремими постачальниками.
У Франції компанія зіткнулася з логістичною складністю та незадоволенням клієнтів швидкістю доставки квитків і невідповідністю ціни пакетів реальному досвіду. Проте успіх Парижа у відродженні інтересу до олімпійського руху створив фундамент для Мілана-2026, де On Location вже впроваджує гнучкішу цінову політику та адаптує сервіс до розгалуженої географії зимових Ігор.
Головна ставка менеджменту On Location – це Лос-Анджелес-2028. Ед Хорн, головний операційний директор компанії, називає ці Ігри «масштабним шансом», який не має аналогів. Оргкомітет LA28 демонструє безпрецедентну відкритість до комерціалізації, вперше дозволивши продаж прав на назви олімпійських об’єктів. Більше того, американські вболівальники історично звикли до високих цін на преміальні спортивні враження, що робить ринок США ідеальним середовищем для реалізації дорогих пакетів послуг та VIP-лож.
On Location бачить у сучасному спорті частину «економіки вражень», де люди готові подорожувати через океани не просто заради перегляду матчу, а задля спільного культурного досвіду.
Цей ефект спортивного туризму вже підтверджується підготовкою до ЧС-2026 з футболу, де On Location також виступає офіційним провайдером. Попри критику динамічного ціноутворення FIFA, понад 500 млн запитів на квитки свідчать про те, що фанати готові платити за унікальність. Досвід управління логістикою ЧС-2026, що охопить 16 стадіонів у трьох країнах, стане фінальною репетицією перед Олімпіадою в Каліфорнії.
2026 рік має стати найбільшим в історії спортивної гостинності. Мілан-Кортіна, Супербоул у Сан-Франциско та Чемпіонат світу з футболу формують безперервний цикл мегаподій, які On Location планує монетизувати максимально ефективно. Компанія прагне довести, що вона здатна не лише продавати квитки, а й створювати додану вартість, без якої вболівальники відчували б себе обділеними.
Успіх у Лос-Анджелесі має остаточно підтвердити життєздатність централізованої моделі МОК та перетворити On Location на ключового архітектора глобальних спортивних емоцій.
