Ютта Лердам, яку називають головним секс-символом зимових Ігор у Мілані, вкотре довела, що професійний спорт – це не лише про секунди, а й про вміння створювати віральний контент. Після фінішу на коронній дистанції 1000 метрів, де вона не просто здобула золото, а й встановила олімпійський рекорд (1:12.31), атлетка емоційно розстебнула свій гоночний комбінезон.
Цей жест миттєво зробив видимим білий спортивний топ від Nike, ставши головним кадром дня у світових медіа. Експерти з маркетингу оцінюють цей епізод у понад $1 млн бонусних виплат від американського бренду.
Фотографія з логотипом Nike на грудях чемпіонки з’явилася в Instagram-акаунті бренду, який має 298 млн підписників, зібравши шалене охоплення. Для самої Ютти, чия аудиторія в соцмережах перевищує 7 млн фоловерів, такий «випадковий» продакт-плейсмент став логічним продовженням її медійної стратегії.
Успіх на льоду особливо цінний, якщо згадати, що її участь у цій дистанції була під питанням після провалу на національному відборі в Херенвені – до Італії вона поїхала лише завдяки спеціальному рішенню федерації.
Окрім золота, Лердам додала до своєї скарбнички срібло на 500-метрівці, поступившись лише своїй напарниці по команді Фемке Кок. На трибунах за неї вболівав наречений – скандальний блогер і боксер Джейк Пол, чия присутність додавала кожному заїзду Ютти додаткової медійної ваги.
Попри критику вдома за використання приватного джета та «зіркову» поведінку, Лердам залишається найвпливовішою фігурою у ковзанярському спорті, демонструючи, як особистий бренд може приносити більше, ніж офіційні призові.
