Трансляція ювілейного Супербоулу на телеканалі NBC стала не лише спортивним тріумфом, а й справжнім бенефісом маркетингових інновацій. Цього року рекламні блоки продемонстрували чіткий вектор: бренди масово інтегрують штучний інтелект у свої сюжети та повертають на екрани легендарних героїв попкультури.
Від таємничих анонсів OpenAI до іронічних роликів про ШІ-помічників – цифрова революція стала головною темою вечора, конкуруючи за увагу глядачів із голлівудськими прем’єрами та зірковими камео.
За даними USA Today, середня ціна за 30 секунд ефірного часу зупинилася на позначці $8 млн, проте за найбільш вигідні позиції – одразу після кік-оффу чи під час виступу Bad Bunny у перерві – бренди виклали неймовірні $10 млн. Ця сума покриває лише трансляцію, тоді як загальні витрати з урахуванням продакшну та зіркових гонорарів часто перевищують $50 млн за один ролик.
Передматчевий блок (після національного гімну)
- Крик 7 (Scream 7) Примарне обличчя повертається, щоб знову катувати Сідні.
- Intuit Turbo Tax Едріан Броуді погрожує собаці якогось чоловіка.
- Skechers Slip-Ins Софія Вергара ніяк не може впоратися із взуттям на шнурівці.
- InvestAmerica.org
- DraftKings – Let’s Bet
Після підкидання монети
- День розкриття (Disclosure Day) Стівен Спілберг представляє свій уже четвертий фільм про прибульців.
- DraftKings – Sportsbook
- YouTubeTV Джейсон Келсі, Гордон Рамзі та інші закликають глядачів не погоджуватися на «посередність».
- Олімпіада в Лос-Анджелесі / НФЛ Флаг-футбол офіційно стане олімпійським видом спорту у 2028 році.
Перша чверть
- State Farm Денні Макбрайд і Кіган-Майкл Кі співають пародію на «Livin’ on a Prayer» для страхової компанії.
- DraftKings Ведучі SNL Колін Джост і Майкл Че вдають, що знімають рекламу в прямому ефірі.
- Toyota Топові атлети чують поради від самих себе у дитинстві.
- Мандалорець і Ґроґу Мисливець за головами та малюк Йода керують екіпажем таунтаунів.
- Instacart Бенсон Бун і Бен Стіллер оспівують свіжість бананів.
- Michelob Ultra Хлопець вчиться кататися на лижах під керівництвом Курта Рассела.
- Apple Music Анонс виступу Bad Bunny у перерві матчу.
- Зимові Олімпійські ігри (Промо)
- Apartments.com та Homes.com Джефф Голдблюм і Хайді Гарднер показують об’єкти, яких немає в списках на їхніх сайтах.
- RO Серена Вільямс розповідає про здоровий спосіб життя за допомогою препаратів GLP-1 від Ro.
- Wix З появою штучного інтелекту створення сайтів тепер не має бути проблемою.
- OpenAI – Codex З появою ШІ написання коду також стає елементарним завданням.
- Netflix Бред Пітт повертається до своєї оскароносної ролі Кліффа Бута.
- Liquid Death Новий енергетик, від якого ваша голова точно не вибухне.
- Claude Худорлявий юнак під час тренування запитує в антропоморфного ШІ, чи зможе він накачати прес. ШІ допомагає, але з рекламою.
Кінець першої чверті
- Чипси Lay’s Фермер-картопляр вирішує передати справу доньці. Вони вирушають на останній спільний збір урожаю.
- Oakley та Meta Спортсмени розважаються за допомогою окулярів Meta прямо під час змагань.
- Squarespace Емма Стоун дедалі більше дратується, коли дізнається, що домен з її ім’ям уже зайнятий.
- Minions & Monsters (Тизер) Жовті створіння, що говорять нісенітниці, повертаються влітку. Схоже, до них приєднаються динозаври.
- T-Mobile Backstreet Boys співають про якісний мобільний зв’язок.
- Pepsi Білий ведмідь переживає кризу ідентичності після того, як під час сліпого тестування обирає Pepsi замість Coke.
- WeatherTech Відома американська компанія нагадує, що виробляє не лише килимки для авто.
- Redfin та Rocket Mortgage Леді Гага виконує пісню містера Роджерса, поки дві дівчинки намагаються пристосуватися до нового району.
- Dove Дівчата знаходять упевненість у собі через заняття спортом.
- Levi’s У джинсах Levi’s кожен має ідеальний вигляд.
- Super Mario Galaxy Що може бути масштабнішим за «Super World»? Тільки «Super Galaxy».
- Nerds Gummies Енді Коен розважається з величезним жувальним приятелем.
- Uber Eats Меттью Макконагі переконує Бредлі Купера, що футбол винайшли лише для того, щоб продавати їжу.
- Bosch Гай Фієрі демонструє, що зі звичайною побутовою технікою він просто «звичайний хлопець».
- Microsoft Copilot НФЛ використовує Copilot для оцінювання та рейтингування гравців.
- Альянс «Синій квадрат» проти ненависті Підліток стає об’єктом цькування в шкільному коридорі через своє єврейське походження.
- Liquid I.V. Унітази співають пісню Філа Коллінза, закликаючи перевірити рівень гідратації організму.
Двохвилинна пауза
- Intuit Едріан Броуді дуже емоційно підходить до теми податків.
- Проєкт «Аве Марія» (Project Hail Mary) Раян Гослінг вирушає в космос, щоб урятувати людство.
- Universal Orlando Старший брат веде молодшого до парку розваг, щоб підняти йому настрій.
- Тед (Новий сезон) Плюшевий ведмідь повертається у другому сезоні серіалу.
- Dunkin’ Пародія на фільм «Розумник Вілл Гантінг» у декораціях Dunkin’ із зірками ситкомів 90-х та Беном Аффлеком у головній ролі.
- Coinbase Друга поява Backstreet Boys у рекламі в стилі караоке.
- Kinder Bueno Космічний корабель летить у чорну діру, що зазвичай «No Bueno» (недобре). Але наявність шоколадних батончиків змінює ситуацію на «Yes, Bueno».
Перерва (Halftime)
- Злет і падіння Реджі Дінкінса (Промо) Трейсі Морган і Деніел Редкліфф показують, що було б, якби Гаррі Поттер зустрів Браяна Феллоуза.
- Kellogg’s Raisin Bran Вільям Шатнер скорочує обидва свої імені, щоб розхвалити дію пластівців.
- Southwest Часи черг за кращими місцями в літаку залишилися в минулому.
- eos Body Mist Учасники знімальної групи намагаються зрозуміти: оператор мікрофона – це справді людина, чи просто приємний аромат від eos.
- Toyota Дідусь і онук протягом років називають ремінь безпеки «паском супергероя».
- Fanatics Кендалл Дженнер, схоже, вела довгу гру зі своїми хлопцями-атлетами. Прокляття діє – вона обрала «Патріотів».
- Bud Light Post Malone, Пейтон Меннінг та інші гості весілля наздоганяють пивну кегу, що котиться з гори.
- НФЛ Хлопчик перед дзеркалом надихає сам себе, віддаючи шану професії тренера.
Після Halftime Show
- Горілка Svedka Роботи влаштовують дикі танці під хіт Ріка Джеймса «Superfreak».
- Detect the SOS Октавія Спенсер і Софія Вергара закликають здати аналіз сечі для виявлення ризиків гіпертонії та діабету.
- Genspark Меттью Бродерік пропонує кожному додати трохи «Ферріса Бьюллера» у своє життя за допомогою ШІ.
- RealFood.gov Майк Тайсон розповідає про шкоду оброблених продуктів.
- Meta Oakley Люди використовують розумні окуляри для покращення своїх спортивних результатів.
- Copa Mundial на Telemundo Оуен Вілсон просить допомоги у Софії Вергари, щоб підготуватися до футбольного турніру.
- OpenAI Сім’я використовує ChatGPT для розвитку свого бізнесу з продажу тамале.
Третя чверть
- Google Gemini Хлопчик і його мама використовують Gemini, щоб придумати дизайн для свого нового будинку.
- Novartis / НФЛ Зірки НФЛ закликають чоловіків дбати про здоров’я простати та здавати аналізи крові.
- Pokemon Леді Гага, Тревор Ноа та інші діляться історіями про своїх улюблених покемонів.
- Poppi Молода жінка спричиняє хаос у класі, просто відкривши баночку напою Poppi.
- VW Життя минає швидко. Водіям радять насолоджуватися кожною миттю.
- Pringles Сабріна Карпентер думає, що знайшла ідеального чоловіка, але виявляється, що він зроблений із чипсів.
- Ring Pets Системи спостереження можуть бути корисними: Ring допомагає знаходити загублених домашніх улюбленців.
- Xfinity Якби в «Парку Юрського періоду» був інтернет від Xfinity, усе склалося б інакше.
- Ritz Джон Гемм, Бовен Янг і Скарлетт Йоганссон заявляються на острівну вечірку, бо там є крекери Ritz.
- Budweiser
- Grubhub Аристократи сперечаються про вартість доставки. Джордж Клуні запевняє, що Grubhub бере витрати на себе.
- Chicago Fire / Chicago Med / Chicago P.D. Анонс великого кросовера трьох серіалів, який відбудеться 4 березня.
Кінець третьої чверті
- НФЛ Гравці разом із дітьми співають пісню містера Роджерса «You are my friend».
- The Burbs Peacock анонсує серіал за мотивами фільму з Томом Генксом.
- OpenAI Жінка використовує ChatGPT, щоб впевнитися, що вона не стане останньою в родині, хто керує фермою.
Четверта чверть
- Amazon Alexa+ Кріс Гемсворт не довіряє новій Алексі, побоюючись, що вона перетвориться на злий ШІ HAL-9000.
- Hims & Hers Багаті люди живуть довше, бо мають доступ до кращої медицини. Бренд обіцяє зробити ці можливості доступними для всіх.
- Lay’s Бренд обіцяє доставити найсвіжіші чипси протягом 72 годин.
- Salesforce MrBeast обіцяє розіграти $1 млн серед тих, хто знайде всі підказки в цій рекламі.
- Cadillac Бренд готується до свого дебюту у Формулі-1.
- Genspark Використовуйте ШІ для роботи, щоб мати можливість взяти вихідний.
- Red Bull Пес перехитрує господаря, щоб продовжити флірт із симпатичним пуделем.
- Hellmann’s Енді Семберг в образі Ніла Даймонда роздає майонез відвідувачам закусочної.
- Wegovy Кінан Томпсон, Джон Сі Райлі та інші мріють про таблетки, які робили б усе так само просто, як Wegovy допомагає худнути.
- Ai.com Таємнича компанія радить не повторювати помилок Емми Стоун і реєструвати свої домени вже зараз, підколюючи при цьому Сема Альтмана та Ілона Маска.
- Base 44 Створення додатків тепер стало максимально простим завдяки ШІ.
- He Gets Us Сучасне життя може бути виснажливим. Реклама нагадує, що Ісус пропонує зробити перерву.
