З 1 серпня 2026 року атлети першого дивізіону NCAA зможуть офіційно наносити логотипи спонсорів на ігрову форму та шоломи. Згідно з новими правилами, навчальним закладам дозволено розміщувати до двох патчів на формі та один – на додатковому спорядженні. На початковому етапі ця норма діятиме лише для внутрішніх змагань у межах конференцій, проте очікується, що згодом реклама з’явиться і на загальнонаціональних стадіях плей-оф, включаючи культове «Березневе безумство».
Рішення NCAA є частиною масштабної трансформації студентського спорту, який тривалий час зберігав статус суто аматорського. Революція почалася ще у 2021 році, коли студентам дозволили монетизувати власне ім’я та імідж. Це дало змогу молодим талантам, як-от Броні Джеймсу, підписувати мільйонні контракти з глобальними брендами рівня Nike ще до переходу в професійні ліги. Тепер же право на прямий заробіток від реклами отримують не лише окремі зірки, а й університетські команди в цілому.
Для навчальних закладів це відкриває колосальні фінансові перспективи. Експерти прогнозують, що доходи провідних футбольних та баскетбольних програм зростуть щонайменше на 25%. Отримані кошти планують спрямувати на розвиток інфраструктури та збільшення спортивних стипендій. Враховуючи рекордні телевізійні рейтинги студентських змагань, поява спонсорських логотипів на формі стане одним із найвигідніших інструментів для рекламодавців на американському ринку.
