Google оголосив про суттєве посилення правил реклами гемблінгу в регіоні EMEA (Європа, Близький Схід та Африка). З 23 березня 2026 року для отримання сертифікації на розміщення реклами азартних ігор рекламодавці повинні будуть демонструвати не лише наявність відповідної ліцензії, а й реальне дотримання політики Google щодо відповідальної гри та відсутність серйозних порушень у минулому.
Компанія планує ретельніше оцінювати «історію здоров’я політики» (policy health) облікових записів: повторні порушення, попередні відкликання сертифікатів чи скарги від регуляторів призводитимуть до відмови в сертифікації, блокування нових заявок або навіть повного відкликання вже виданих дозволів. Це стосується як прямих рекламодавців, так і керуючих акаунтів (MCC).
Окремо Google закриває лазівки для так званих «сірих» схем: сертифікацію не отримуватимуть сайти, розміщені на безкоштовних хостингах, субдоменах сторонніх платформ (наприклад, wordpress.com, wixsite.com тощо) або доменах, які не мають реального зв’язку з ліцензованою гемблінг-компанією. Таким чином, просування азартних ігор через сторонні або анонімні платформи стане неможливим у рамках Google Ads.
Водночас експерти галузі зазначають, що ефективність цих змін значною мірою залежатиме від якості та послідовності контролю з боку Google. Поки що залишається відкритим питання, наскільки ретельно та рівномірно застосовуватимуться нові вимоги на практиці.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
