Президент Федерації легкої атлетики України та народний депутат Ольга Саладуха вдруге здобула перемогу в номінації «Спортивний менеджер року» на щорічній церемонії SBC Ukraine Awards.
Після заходу Ольга Саладуха в розмові зі SportBusiness.Media підсумувала ключові досягнення 2025 року, окреслила стратегічні пріоритети Федерації на 2026-й та розповіла про зростання інтересу бізнесу до легкої атлетики й роль спортсменів як медійних брендів.
– Ви вдруге отримали нагороду «Спортивний менеджер року». Розкажіть, що означає ця відзнака для вас і Федерації?
– По-перше, отримати нагороду другий рік поспіль – це свідчить про довіру спортивної спільноти й бізнес-спільноти. Для мене це дуже важливий сигнал.
Хочу подякувати команді, яка щодня, щогодини й щохвилини живе легкою атлетикою: розвиває, створює проєкти, комунікує й робить усе можливе, щоб легка атлетика в Україні ставала популярнішою та впізнаваною у світі – саме як федерація легкої атлетики України.
Тому ця нагорода – заслуга не однієї людини, а результат командної роботи.
– Підсумовуючи 2025 рік, що вдалося реалізувати Федерації та які головні успіхи наших легкоатлетів можете відзначити?
– Можемо говорити про успіхи на чемпіонатах світу та Європи, медалі Ярослави Магучіх, Михайла Кохана, Артура Фельфнера, появу нових зірок, а також повернення після паузи Юлії Левченко та Ірини Геращенко після народження дитини
Післяолімпійський рік трохи відрізняється від передолімпійського, коли всі налаштовуються на Олімпіаду. Хочеться, щоб усе, чого не вдалося досягти цього року, залишилося в минулому і було досягнуто у 2026-му.
Я хочу побажати нашим спортсменам віри в себе, натхнення та сили йти далі. І, звісно, бажаю всім перемоги – адже коли буде перемога, буде спокій у нашій країні, спокій для спортсменів і трохи більше спокою в цьому світі.
– Поділіться стратегічними планами Федерації вже на 2026 рік. Що буде в пріоритеті та у яких напрямах плануєте рухатися?
– Наші стратегічні плани прописані у чотирирічній програмі розвитку, яку ми затвердили на конференції. У ній визначено 11 ключових пунктів, що охоплюють усі напрями діяльності Федерації: спорт вищих досягнень, дитячий і масовий спорт, антидопінгову програму та створення спортивних клубів. Це великі напрями, які повністю охоплюють роботу Федерації.
Ми прагнемо, щоб діти займалися спортом якомога більше, особливо легкою атлетикою, бо це красиво та цікаво. Наразі створюємо проєкт для дітей від 5-6 років, щоб вони закохувалися у легку атлетику та згодом досягали перемог на світових аренах, як Ярослава Магучіх, Михайло Кохан, Юлія Левченко та інші наші зірки.
Планів багато: хочеться більше медіакейсів, партнерських проєктів, щоб до спорту долучалося більше людей. Я хочу подякувати бізнесу, адже саме завдяки таким платформам, як Sport&Business Club, ми можемо бачити одне одного, обмінюватися ідеями, розуміти, кому і чим допомогти та як співпрацювати. Хочеться, щоб така підтримка бізнесу була частішою, долучалося більше партнерів, а об’єднання ставали масштабнішими, щоб спортсмени відчували, що бізнес – поруч.
– Чи збільшився інтерес бізнесу до легкої атлетики протягом цього року? Які інструменти ви для цього використовували?
– Так, інтерес дійсно зріс. За два роки, відколи наша команда прийшла до Федерації, ми активно почали співпрацювати з бізнесом.
Зараз під час трансляцій на наших банерах можна побачити, як багато партнерів долучається: хтось на один захід, хтось на рік, а хтось на три-чотири роки. Це дуже приємно, адже спортсмени відчувають увагу, а кожен атлет може додатково працювати з бізнесом індивідуально. Я завжди кажу: створюйте власні проєкти, а федерація допомагатиме їх реалізовувати.
Паралельно ми розвиваємо власні проєкти Федерації. І за ці два роки ми суттєво виросли
– До речі, цікавий факт: якщо проаналізувати всі дисципліни легкої атлетики, то стрибки у висоту – а точніше наші стрибунки – є найпопулярнішими. Наприклад, Ярослава Магучіх, Юлія Левченко, Ірина Геращенко. Чому так? Що на це впливає: спортивні результати чи щось інше?
– Це традиційний вид спорту в Україні. Дівчата талановиті й красиві, і це, безумовно, привертає увагу. Вони активно працюють над створенням власного бренду та розвивають соціальні мережі.
Зараз для бізнесу це надзвичайно важливо. Коли у спортсмена сотні тисяч чи навіть мільйон підписників, кожен бренд прагне стати частиною такої цікавої та красивої історії. Якщо атлет ще не став зіркою, компанії бачать у ньому потенціал і хочуть пройти цей шлях поруч. А коли успіх уже прийшов, з’являється думка: «Вау, я був частиною цієї історії, я її створював, і я теж дотичний до цього».
Автор: Каріна Пивовар
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
