За результатами минулого сезону глобальна аудиторія біатлону сягнула рекордних 491,5 млн глядачів. Це підтверджує статус Кубків світу та чемпіонатів під егідою IBU як однієї з найбільш привабливих майданчиків для брендів. Успіх біатлону базується на унікальній централізованій моделі маркетингу, запровадженій ще у 1998 році, яка забезпечує спонсорам ексклюзивне середовище та високу впізнаваність без надмірного рекламного шуму.
Наразі шість ключових партнерів – BMW, LaVita, Viessmann, Hörmann, Bauhaus та DKB – мають рівні права та преміальний контекст для просування своїх цінностей.
Біатлон демонструє вражаючі показники частки ринку, особливо в Північній Європі та Німеччині. У сезоні 2024/25 трансляції в Німеччині зібрали понад 226 мільйонів переглядів із середньою часткою ринку 28,3%. У Скандинавії ці цифри ще вищі: у Швеції середня частка аудиторії склала 61,2%, у Норвегії – 58,7%, у Фінляндії – 46,2%. Така популярність конвертується у 110,4 млрд контактів зі спонсорами, що надає партнерам міжнародну сцену з охопленням, яке виходить далеко за межі традиційних зимових ринків.
Сучасний біатлон приваблює бренди не лише охопленням, а й чіткою орієнтацією на інновації та екологію. Програма IBU TARGET30 має на меті зробити спорт кліматично нейтральним до 2030 року, що дозволяє спонсорам демонструвати власні ініціативи у сфері сталого розвитку в автентичному контексті. Окрім того, впровадження LED-панелей та нових форматів трансляцій із 2016 року створює динамічне візуальне середовище для активації брендів.
Комерційний потенціал дисципліни підтверджується новими великими контрактами: LaVita стане титульним спонсором флагманських подій IBU, починаючи з сезону 2026/27, а Conrad Electronic приєднався як офіційний партнер із хронометражу та електроніки.
Агентство Infront, яке є ексклюзивним маркетинговим партнером IBU, вже продовжило співпрацю до сезону 2029/30. Централізація прав на чемпіонати світу, Кубки світу та Юніорські кубки гарантує брендам стабільність планування та цілісну присутність у медіапросторі протягом багатьох років, роблячи біатлон еталоном ефективного спортивного спонсорства.
