Клінт Демпсі, колишній капітан збірної США та одна з найвпливовіших фігур сучасного американського футболу, уклав нове партнерство з Unilever – глобальним гігантом споживчих товарів, що прискорює маркетингову кампанію перед ФІФА World Cup 26 в США, Канаді та Мексиці.
За угодою Демпсі з’явиться в кампаніях, що просувають портфоліо засобів особистої гігієни Unilever, включно з Dove, Dove Men+Care, Degree та AXE. Співпраця побудована навколо тем продуктивності, впевненості та підготовки, пов’язуючи повсякденні ритуали з інтенсивністю елітних змагань та емоційною енергією найбільшого спортивного свята світу.
Партнерство є частиною ширшої співпраці Unilever з ФІФА, що охоплює чоловічі, жіночі та кіберспортивні турніри. З огляду на те, що ЧС-2026 стане найбільшим в історії, Unilever розміщує свої бренди в центрі фанатської культури через інтегроване сторітелінг, ритейл-активації та споживчі промо. Фанати отримають можливості взаємодіяти з турніром через експірієнс-моменти та розіграші квитків, пов’язані з продуктами Unilever.
Клінт Демпсі, член Зали слави футболу США:
«Коли ти відчуваєш свіжість, ти граєш краще – все просто. Цей приплив впевненості залишається з тобою довго після фінального свистка; це те, що допомагає мені з’являтися щодня. Тому я радий партнерству з Unilever, щоб допомогти фанатам відчути ту ж впевненість у своїх повсякденних ритуалах».
Лора ДіМічелі, керівниця спортивного маркетингу та партнерств Unilever Personal Care:
«В Unilever ми знаємо, що любов до гри – це набагато більше, ніж те, що відбувається на полі: це пристрасть, зв’язок і радість, що об’єднують людей усюди. Ми пишаємося партнерством з Клінтом Демпсі, щоб приносити наші бренди людям у спосіб, що святкує цю енергію, надихаючи на впевненість, свіжість і зв’язок під час хвилювання ФІФА World Cup 26 та повсякденних моментів, що мають значення».
Демпсі, член Зали слави футболу США, додає кампанії довготривалу довіру. За кар’єру в збірній він провів понад 140 матчів, забив 57 голів і представляв країну на трьох чемпіонатах світу ФІФА. На клубному рівні він відіграв ключову роль у підвищенні глобального сприйняття американських гравців завдяки успішним періодам у MLS та Прем’єр-лізі, зокрема у «Фулгемі» та «Тоттенгемі».
З комерційного погляду угода посилює позиції Unilever перед турніром, що обіцяє рекордну відвідуваність, глобальний трансляційний охват і тривале споживче залучення в Північній Америці. Бренди особистої гігієни історично виграють від великих літніх турнірів завдяки подорожам, живим подіям і підвищеній участі фанатів.
Співпраця також підкреслює зростаючу комерційну зрілість футболу в США. З країною-господарем більшості матчів 2026 року бренди інвестують завчасно, щоб створити автентичні асоціації зі спортом та його найвпізнаванішими культурними фігурами. Фінансові деталі угоди не розголошуються.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
