Бізнес жіночого студентського баскетболу в США дедалі більше наближається до чоловічого.
За даними Джо Леміра з Sports Business Journal, ESPN тепер продає рекламні слоти для жіночих матчів за тією ж ставкою, що й для чоловічих. Про це повідомив старший віцепрезидент ESPN з коледж-спорту Нік Доусон. За словами Леміра, «розміщення жіночих ігор у прайм-тайм тепер фінансово нейтральне рішення, що й надалі сприятиме їхній видимості».
Жіночий баскетбол став справжнім проривом для ESPN та інших мовників після появи Кейтлін Кларк в Айові кілька років тому. Однак рідко вдається зазирнути за лаштунки бізнесу цього спорту. Те, що прайм-тайм жіночих матчів тепер приносить ті ж рекламні доходи, що й чоловічі, – свідчення стрімкого зростання популярності дисципліни.
Водночас це ставить питання: чи не недооцінена жіноча студентська баскетбольна першість з погляду медіаправ? Минулого року NCAA продала права на жіночий турнір March Madness у складі великого пакета чемпіонатів, що включає десятки небагатих видів спорту. ESPN придбала пакет за $115 млн на рік – це вдесятеро менше, ніж $1 млрд, який приносить чоловічий турнір від CBS Sports і TNT Sports.
Якщо реклама в жіночих матчах коштує стільки ж, скільки в чоловічих, важко повірити, що постсезон жіночого баскетболу генерує лише десяту частину доходів.
Рейтинги чоловічого баскетболу все ще вищі: регулярний сезон на ESPN минулого року в середньому збирав 968 тис. глядачів, жіночий – 511 тис. Але розрив суттєво скоротився.
Рекламодавці явно помітили підйом жіночого баскетболу – можливо, бачачи можливість таргетувати жіночу аудиторію. Якщо для ESPN розміщення жіночої гри в прайм-тайм фінансово нейтральне порівняно з чоловічою, то в майбутньому ми побачимо ще більше жіночого баскетболу в топових слотах.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
