Мета дослідження – відновити довіру до Out-Of-Home як до сучасного, вимірюваного інструменту комунікації, який реагує на зміни в країні та здатен працювати з актуальними задачами бізнесу.
Усі дані доступні ринку: безплатно, без обмежень, без «зірочок». Скористатися ними можуть усі, хто працює із зовнішньою рекламою – від брендів до операторів. Це основа для планування кампаній і зважених медіарішень.
Як скористатися актуальними даними:
Агенції та оператори
Можуть отримати результати у табличному форматі – і надалі інтегрувати у свої інструменти. А також – працювати через платформу Outhub.online, яка вже інтегрувала оновлені медіапоказники.
Рекламодавці
Компанії, які звертаються до Megapolis+, отримують медіаплани та пропозиції, засновані на актуалізованих даних.
«Щоб ринок розвивався, він має працювати з реальністю, а не з архівами. Ми інвестували у відновлення галузевих досліджень, щоб дати ринку свіжі, достовірні дані для планування. І принципово відкриваємо ці результати для всієї індустрії — безплатно. Ми спиралися на методологію, погоджену Індустріальним комітетом зовнішньої реклами ще до 2022 року – щоб ринок міг довіряти кожній цифрі», – Віктор Іванченко, Head of Strategy & R&D Megapolis+.
Методологія
Дослідження виконала компанія Fotomonitor під керівництвом Сергія Смоляра, одного з головних експертів індустрії. Воно відповідає рекомендаціям ESOMAR щодо вимірювання аудиторії зовнішньої реклами та охоплює всі ключові етапи:
- інвентаризацію рекламних носіїв
- заміри пасажиропотоків
- оцінювання реальної можливості побачити носії
- моделювання транспортних потоків
Дослідження фіксує зміщення добового трафіку у містах – і нарешті дає можливість оцінити ці зміни на основі перевірених даних, а не вражень.
У деяких містах (як-от Хмельницький і Чернівці) сумарний добовий трафік збільшився, що відображає зміну моделей переміщення мешканців – куди вони їздять, де працюють і де проводять час. Натомість у великих містах – Києві, Львові, Івано-Франківську – спостерігається несуттєве зменшення, що підкреслює потребу в оновленому підході до планування кампаній.
Загалом ці цифри підтверджують ключове: зовнішня реклама – жива система, яка змінюється разом із країною. І тільки свіжа аналітика дає змогу тримати руку на пульсі.
Дані вже доступні – приймайте рішення на основі реальності, а не припущень.
Контактна інформація
contact@megapolis.com.ua
