Heineken є пивним спонсором клубних футбольних турнірів UEFA з початку 1990-х років. Тепер міжнародний гігант AB InBev вступив в ексклюзивні переговори про глобальне партнерство на наступний цикл чоловічих клубних змагань UEFA.
Вчора AB InBev оголосили про період ексклюзивних переговорів з UEFA – європейським керівним органом футболу – на комерційний цикл 2027–2033 років.
Компанія, ймовірно, стане глобальним офіційним пивним партнером усіх клубних турнірів UEFA на шість сезонів. Переговори ведуться між AB InBev та UC3 – спільним підприємством UEFA та Європейської асоціації клубів (EFC). У разі угоди AB InBev замінить нідерландського пивного гіганта Heineken, чиє останнє продовження у вересні 2023 року оцінювали в 128 мільйонів доларів на рік.
Це перший глобальний продаж спонсорських прав на наступний цикл клубних турнірів UEFA. Тендер UC3 стартував на початку жовтня за підтримки партнерської агенції Relevent Sports (зокрема, підрозділу Relevent Football Partners).
До списку турнірів увійдуть Ліга чемпіонів UEFA, Ліга Європи UEFA, Ліга конференцій UEFA та одноразово Суперкубок UEFA. ЗМІ повідомляють, що пропозиція AB InBev до UC3 сягає 230 мільйонів доларів на рік – суттєве зростання порівняно з платежами Heineken.
Представник AB InBev заявив:
«Чоловічі клубні турніри UEFA дозволять нашим брендам створювати незабутні враження для фанатів у всьому світі та підкреслювати, що пиво й спорт кращі разом. Ми з нетерпінням чекаємо стати чудовим партнером UC3 на роки вперед».
Heineken також опублікував заяву:
«Після 30 років партнерства це, звісно, емоційний момент для нас. Ми зробили стратегічний вибір зосередитися на платформах, де витрати пропорційні створеній цінності, забезпечуючи повернення інвестицій… У нас ще два роки, щоб зробити спонсорство Ліги чемпіонів грандіозним і зберегти асоціацію з брендом Heineken у свідомості людей на роки вперед. Це була чудова подорож, і в дусі нашого піонерського мислення та продовження створення значущості й відмінності для наших брендів ми пишаємося інвестиціями в майбутнє».
AB InBev уже має угоди з FIFA (спонсор чемпіонату світу з 1986 року) та Міжнародним олімпійським комітетом до Літніх Олімпійських ігор 2032 у Брісбені.
Для клубних турнірів UEFA Relevent зараз проводить тендер на медіаправа на чотири сезони в ключових ринках: Велика Британія, Німеччина, Іспанія, Італія та Франція. Дедлайн – 18 листопада, процесом керує підрозділ Relevent Football Partners. У кожному з п’яти ринків запущено два процеси: один охоплює Лігу чемпіонів, Суперкубок UEFA та Юнацьку лігу UEFA, другий – Лігу Європи та Лігу конференцій.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
