Компанія Amazon представила новий інструмент Prime Vision, який дозволяє відстежувати статистику гравців у реальному часі під час прямих трансляцій спортивних подій на платформі Amazon Prime.
Функцію було презентовано на заході Upfront у Лондоні, де компанія також оголосила про низку нових партнерств і можливостей для рекламодавців.
Prime Vision, створена на базі штучного інтелекту, пропонує глядачам просунуту аналітику, статистику та графіку в реальному часі, змінюючи спосіб перегляду футболу – зокрема європейських чемпіонатів і матчів NFL.
Серед ключових функцій – тактичні карти, опції передач, індикатор ігрового моменту (momentum bar) – подібні до тих, якими користуються футбольні клуби, аналітичні центри та скаути.
«Prime Vision об’єднує найкращі технології Amazon, піднімаючи планку для футбольних фанів і пропонуючи їм абсолютно новий досвід перегляду. Європейський футбол унікальний, і ми будемо уважно слухати відгуки глядачів, щоб надалі розширювати функціональність сервісу»,
– зазначив Алекс Грін, керівний директор Prime Video Sport International.
Цього року Amazon розширила свої спортивні трансляції, додавши матчі Ліги чемпіонів УЄФА, які у минулому сезоні зібрали понад 13 мільйонів глядачів у Великій Британії та Ірландії.
Під час презентації на сцені до ведучої Алекс Алджо приєдналися колишні футболісти Вейн Руні та Даніел Старрідж, які поділилися своїми враженнями від нового продукту.
«Це дуже цікаво, адже, як людина, що працювала тренером, можу сказати – ти отримуєш інформацію навіть швидше, ніж тренери на лаві», – зазначив Руні.
«Як уболівальник, ти можеш бачити швидкість гравців, силу ударів, точність передач – саме така статистика найбільше цікавить фанатів» – додав Старрідж.
Крім того, Amazon анонсувала запуск трансляцій NBA на Prime у понад 200 країнах, а також розширення покриття WNBA у травні 2025 року.
Як частина 11-річної глобальної угоди, Prime Video отримує ексклюзивні права на 86 матчів регулярного сезону NBA, ігри в Лондоні та Берліні, перші два раунди плей-оф, фінали конференцій і фінальну серію NBA 2026 року.
Нові можливості для рекламодавців
Amazon також оголосила про нові програмні (programmatic) можливості покупки реклами у спортивних трансляціях – спочатку для NBA цього місяця, а з січня 2026 року – для Ліги чемпіонів УЄФА.
Компанія представила нові інтерактивні формати реклами, серед яких pause ads (реклама під час паузи) та interactive video ads.
Перший формат дозволяє користувачам відкривати рекламні пропозиції під час зупинки відео. Тестування у США з брендами Lenovo, Nestlé та giffgaff показало підвищення впізнаваності бренду на 30%.
Другий формат дає змогу натиснути кнопку на пульті під час реклами, щоб отримати посилання або повідомлення з прямим переходом до товару чи бренду на Amazon Store – без переривання трансляції.
Зростання аудиторії Prime Video
Amazon повідомила, що середньомісячне охоплення Prime Video з рекламою у Великій Британії перевищило 22 мільйони глядачів, що на 15% більше, ніж торік, а залучення аудиторії зросло на 25%.
«Ми змінюємо спосіб взаємодії брендів із клієнтами, поєднуючи масштаб, аналітику, рекламні технології та вимірювані результати в одній платформі»,
– зазначив Пірс Гітон-Армстронг, віцепрезидент Amazon Ads Europe.
Під час заходу також було оголошено про річне партнерство з Hyundai Motor UK, у межах якого компанія стане спонсором нових оригінальних фільмів Prime Video.
«Prime Video – це не лише більший охоплення та залучення, це ще й дім для найпопулярніших рекламних шоу у країні. Наші результати показують, наскільки потужним інструментом є партнерства для брендів, які прагнуть емоційного контакту з аудиторією», – підсумував Філ Крістер, керівник Amazon Ads UK.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
