Жінки швидко перетворюються на одну з найцінніших аудиторій у чоловічому спорті – про це свідчать нові дані звіту CrowdIQ «Quantifying Behaviour of Female Sports Fans».
Майже половину відвідувачів матчів чоловічих змагань віком до 40 років становлять жінки. Ця група активніше взаємодіє з клубами та лігами – як безпосередньо на стадіоні, так і в онлайні.
Згідно з даними CrowdIQ, жіночі фанати витрачають у п’ять разів більше на людину, ніж середній вболівальник. Вони приходять раніше, залишаються довше та частіше купують атрибутику, пов’язану з соціальними ініціативами або клубними кампаніями.
Такі покупки мають не лише комерційний, а й культурний вимір – вони зміцнюють спільноту, підвищують лояльність до бренду й приносять додатковий прибуток клубам і спонсорам.
У звіті також визначено поведінкові тенденції, які можуть вплинути на майбутнє взаємодії зі спортивними фанатами – від звички жінок приходити завчасно на розминку та фан-заходи до їхнього сильного відгуку на інтерактивні та соціально свідомі кампанії.
Зростаюча конкуренція
Багато жіночих спортивних організацій уже будують свої події навколо таких звичок уболівальниць. Їхні матчі зосереджені на фанатському досвіді та культурі – подібно до практик, поширених у провідних американських лігах.
Як зазначають представники індустрії, саме такий підхід допомагає зростанню популярності. Віцепрезидентка жіночого клубу «Вест Гем» Квінні Портер торік розповіла виданню Insider Sport, що жіночі події часто приділяють більше уваги загальному досвіду вболівальників, ніж чоловічі матчі.
Це зростання якості створює дедалі більшу конкуренцію. Якщо чоловічі ліги не зможуть утримати жіночу аудиторію, вони ризикують втратити її на користь динамічно зростаючих жіночих турнірів.
Так, перегляди WNBA All-Star Game (Матч зірок жіночої НБА) зросли більш ніж на 300%, фінал NCAA Women’s Basketball Championship (Жіночий студентський чемпіонат з баскетболу) зібрав майже 19 мільйонів глядачів, а фінал NWSL (Національна жіноча футбольна ліга) подивилися близько мільйона.
У Європі жіночий футбол також демонструє стрімке зростання. Євро-2025 серед жінок побив рекорди й навіть перевершив за увагою вболівальників чоловічий клубний чемпіонат світу FIFA, який проходив одночасно.
Цей підйом має вагомий комерційний ефект. За оцінками CrowdIQ, у 2025 році жіночий спорт принесе $2,35 млрд доходу, що на 25% більше, ніж торік, і вперше в історії галузь перевищить позначку в 1 мільярд доларів.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
