Esports Charts, аналітична компанія, що досліджує глядацьку аудиторію кіберспорту, запустила нову метрику – Media Value (медіавартість турніру). Вона показує спонсорський потенціал кіберспортивних подій і допомагає об’єктивно порівнювати їх між собою, незалежно від формату, тривалості чи охоплення аудиторії. Метрика вже доступна на платформі безкоштовно для всіх користувачів.
Media Value розраховується на основі ринкової вартості стандартного банера, який займає 1% площі екрана протягом усієї трансляції. Такий підхід дозволяє єдиним способом оцінювати спонсорський потенціал турнірів різного масштабу та порівнювати їх між собою у різних регіонах і мовних сегментах.
Зробити Media Value загальнодоступною – це великий крок у напрямку прозорості кіберспорту, – зазначив Віктор Пронякін, продакт-менеджер у Esports Charts. – Наша мета – допомогти галузі легше розуміти динаміку ринку та приймати більш обґрунтовані комерційні рішення, одночасно пропонуючи глибші, індивідуальні аналітичні дані для клієнтів, які їх потребують.
Що пропонує Media Value
- Єдиний стандарт оцінки. Media Value показує ринкову вартість розміщення 1% екранного банера на весь період проведення турніру.
- Регіональні розрахунки. Показник враховує мовні та регіональні відмінності у CPM (Cost Per Mille – ціна за тисячу показів), що дозволяє коректно порівнювати спонсорський потенціал турнірів на різних ринках.
- Практичний орієнтир. Media Value створена як базовий показник для оцінки інвентарю трансляцій. Вона не замінює повну оцінку спонсорства, яка може включати VOD, офлайн-активації, продакт-плейсмент чи інтеграції з інфлюєнсерами.
Для тих, хто хоче отримати просте пояснення поняття «медіавартість», рекомендуємо ознайомитися з нашою статтею How we calculate «Media Value» (and what it actually means).
Ілюстративний приклад
Media Value показує, як мова та регіональний склад аудиторії впливають на комерційну цінність трансляцій. Наприклад, турнір The International 2024 з Dota 2 мав загальну медіавартість $25 987 985 для всіх 23 мов трансляції. Media Value українськомовної трансляції склала $458 869. Для порівняння, Media Value українськомовної трансляції BLAST.tv Austin Major 2025 з Counter-Strike становить $658 486.
Це демонструє, як один і той самий турнір може мати кардинально різний спонсорський потенціал залежно від мови та регіону його аудиторії.
Часті запитання
П: Чи означає медіавартість фактичний дохід організатора?
В: Ні. Це орієнтовна ринкова вартість банера розміром 1%. Реальний дохід залежить від конкретних комерційних домовленостей організатора.
П: Чи всі глядачі мають однакову цінність?
В: Ні. CPM відрізняється залежно від регіону та мови. Наприклад, європейська аудиторія зазвичай має вищий CPM, ніж азійська.
П: Чи враховуються внутрішньоігрові перегляди (наприклад, у DotaTV)?
В: Ні, не в цьому релізі. Потоки без видимих спонсорських розміщень не включаються в розрахунок.
Про Esports Charts
Esports Charts – це український аналітичний сервіс, який оперативно збирає та аналізує дані про перегляди кіберспортивних, спортивних та розважальних подій. З 2016 року ми працюємо над тим, щоб кіберспортивна аналітика ставала доступнішою та прозорішою для бізнесу та широкої спільноти фанатів кіберспорту. Ми виділяємось на ринку оскільки можемо аналізувати інформацію про турніри з різних стримінгових платформ, надаючи вичерпну статистику переглядів, а також детальну аналітику щодо гравців, кіберспортивних організацій та дисциплін – все в одному централізованому місці.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
