Міжнародний олімпійський комітет (МОК) оголосив про підписання багаторічної глобальної ліцензійної угоди з компанією SEGA CORPORATION, яка поєднає два культові символи – Олімпійські кільця та Sonic the Hedgehog (Їжак Сонік) – у рамках нової програми спільного мерчу.
Ініціатива, представлена через перші арт-матеріали майбутньої колаборації «Five Rings», стала частиною глобальної ліцензійної стратегії МОК – одного з ключових напрямів Олімпійського порядку денного 2020+5, який має на меті розширити вплив Олімпійського бренду поза межами самих Ігор. Повноцінний запуск лінійки товарів очікується у 2026 році.
Стратегічне партнерство в межах Olympic Agenda 2020+5
Співпраця з SEGA підкреслює прагнення МОК залучати молодшу аудиторію через популярні культурні бренди та відеоігрові франшизи. Поєднання олімпійських цінностей дружби, досконалості та поваги з рисами Соніка – швидкістю та наполегливістю – створює спільне бачення інклюзивності, креативності та глобальної привабливості.
Заступниця керівниці Television and Marketing Services МОКу Елізабет Алламан зазначила, що ця угода «втілює силу сторітелінгу та інновацій, які здатні об’єднати аудиторію у всьому світі».
Ліцензування та виробництво
У межах нової угоди МОК та SEGA створять офіційну лінійку мерчу «Five Rings», яка включатиме спільний брендинг. Сторони також залучатимуть партнерів для виробництва та розповсюдження колекції, що охопить одяг, аксесуари, колекційні предмети та цифрові інтеграції.
Поруч з вже відомими серіями – Olympic Collection, Heritage Collection та колекціями, присвяченими конкретним Іграм, – колаборація з Соніком створить попкультурний міст між спортом і розвагами, які сьогодні дедалі тісніше переплітаються у сучасній фан-економіці.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
