У медіафутболі успіх команди визначають не тільки голи, а й вміння перетворити матч на захопливе шоу. Це гра, де майстерність на полі поєднується з медійною впізнаваністю та здатністю створювати контент, що приваблює глядачів і партнерів. Одним із клубів, який ідеально опанував ці правила, є IGNIS FC.
Президент IGNIS FC та керівник Української Футбольної Медіаліги Андрій Нога розповів SportBusiness.Media про розвиток клубу, рівень медіафутболу в Україні, взаємодію з партнерами та очікування від нового сезону.
– IGNIS FC посів третє місце у медіафутбольному чемпіонаті України. Наскільки ви задоволені цим результатом?
– Я вважаю, що це місце цілком заслужене. І, зважаючи на багато різних обставин, можу сказати, що ми могли бути у фіналі. Тому вважаю цей результат нормальним на тому етапі, на якому ми зараз. Ми ростемо, розвиваємось – скоро буде краще.
– Як би ви оцінили рівень вашої медіафутбольної команди порівняно з іншими клубами?
– Я з впевненістю можу сказати, що IGNIS – це медійно одна з провідних команд у медіафутболі України. Що стосується футбольної складової, то це така річ, що один сезон команда на одному місці, інший сезон – виграє всі трофеї, де бере участь. Це нормально, тому працюємо далі.
– Які у вас очікування від нового сезону? Які завдання ставите перед командою?
– Завдання завжди – перемога. Незважаючи на будь-які обставини, ми завжди граємо на перемогу.
У півфіналі UA Steel за 7 секунд до фінального свистка нам призначили пенальті. Фактично, рефері вирішив, хто потрапить у фінал. Могло бути інакше, і я вважаю, що якби рішення було іншим, ми могли б по булітам змінити хід матчу. За це ми любимо футбол.
Підпишіться на Telegram-канал SportBusiness.Media, щоб бути в курсі останніх новин.
– IGNIS є однією з наймедійніших команд у Медіалізі. Як вдається будувати таку увагу навколо клубу?
– У нас класні блогери та якісна продакшн-команда. Від керівників і адміністраторів до футболістів, тренерського штабу та PR-відділу всі справді горять своєю справою. Саме тому ми отримуємо такий результат.
– За яким принципом ви обираєте гравців для команди? Якими якостями він повинен володіти?
– Зараз медіафутбол досяг високого рівня. Уже не достатньо бути лише медійним або лише футболістом. Гравець має або поєднувати певний рівень медійності з гарною грою на полі, або бути сильним футболістом, який хоче розвиватися медійно – його не потрібно спеціально налаштовувати чи змушувати зніматися. Крім того, медійний гравець має демонструвати справжню майстерність на полі.
– Чи важливі в медіафутболі результати на полі?
– Важливі. Будь-який медійний гравець чи зірка хоче грати за переможців. Але якщо медіагравець приходить у клуб високого рівня, у нього мало ігрового часу, і це може трохи демотивувати. Тут дуже важкий баланс.
Навіть робота тренера в медіафутболі суттєво відрізняється від класичного футболу. Комунікація тренера з гравцями інша. Потрібно навчити того, хто щось забув або ніколи не вмів, і таких нюансів дуже багато – вони не завжди помітні на поверхні.
– Наскільки медіафутбол привабливий для партнерів та спонсорів?
– На прикладі нашого клубу та Української Футбольної Медіаліги в цілому можу сказати, що ще рік тому інтересу практично не було, але за останній рік-півтора ми зробили вагомий стрибок, і зараз вже привертаємо значну увагу. Перемовини тривають, хоча й не дуже швидко.
Наразі основними партнерами медіафутболу залишаються беттінг-компанії, як і у професійному футболі. Але це питання часу, адже інші рекламодавці, які готові інвестувати кошти, приєднаються пізніше.
Навіть у професійних клубах рекламодавці купують не сам рівень гри, а участь у турнірі, охоплення та статус клубу. Вони вкладають гроші, щоб отримати прибуток, а це – впізнаваність бренду та інші переваги. Якщо клуб не розвивається медійно, це дорога в нікуди.
– Дайте декілька порад іншим медіафутбольним клубам, які хочуть стати більш привабливими для партнерів.
– Запрошувати впізнаваних медійних особистостей, розвивати їхні футбольні навички, давати можливість згадати цікаві моменти з дитинства – і вони будуть віддячувати контентом.
У нас мало хто на зарплатні, а багато процесів працює по бартеру. Важливе значення має, кого ти запрошуєш і який контент створюєш – якісний чи неякісний. Але все одно це футбол, і людям потрібні перемоги та емоції.
IGNIS – вогонь, палаюча команда, і де б ми не грали, трибуни завжди повні. Ми працюємо над тим, щоб нас впізнавали, і таким чином мотивуємо рекламодавців приходити до нас.
Спонсори та партнери Sport&Business Club
Технологічний партнер подій – IT-компанія зі 100% українською ДНК FAVBET Tech
Генеральний радіо-партнер – Авторадіо
Футбольний партнер – мережа футбольних центрів Footbik
Водний партнер – Рідна. Справжня. Українська. VODA UA.
Партнери заходу – ТМ Senor Cartel, Chicago Pizza, Jack Daniel’s
Інформаційні партнери Sport&Business Club – телеканали «Ми – Україна», «Ми – Україна+» та XSPORT, сайти Sport.ua, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0»
