Звіт Relo Metrics про цінність брендової присутності НХЛ за сезон 2024–25 розкриває вражаючі результати: ліга досягла рекордних $1,6 млрд у спонсорській медіацінності (SMV) завдяки трансляціям і соціальним мережам протягом регулярного сезону.
Традиційні телевізійні трансляції залишаються основним джерелом спонсорської цінності, генеруючи 93% загального SMV. Їхня стабільність і широкий охват забезпечують неперевершену видимість для брендів. Водночас соціальні мережі стрімко набирають обертів: їхня цінність зросла на 67% порівняно з попереднім роком. Цьому сприяють збільшення обсягу контенту, акцент на історіях гравців і вірусні моменти, які захоплюють аудиторію.
Особливо вражаючим став прорив платформи TikTok, яка стала справжньою зіркою сезону. Кількість брендованих постів зросла на 62%, залученість на пост – на 38%, а кількість показів на пост – на 27%. Найбільший резонанс викликали ролики з мікрофонами гравців, реакціями трибун і закулісним контентом. Успішні публікації створювали не лише офіційні канали НХЛ, а й медіа-акаунти, такі як ESPN, CBS Sports та клубні сторінки, що посилило охоплення брендів.
Трансляції НХЛ продовжують демонструвати виняткову ефективність, забезпечуючи на 22% більше брендових показів за гру порівняно з НБА, МЛБ чи НФЛ. Ключовими активами стали цифрові рекламні щити (DEDs), які принесли $499 млн у SMV, логотипи на центральному льоду та статичні рекламні щити. Найвищу тривалість показу забезпечували DEDs у зонах 2 і 4, що зробило їх найпривабливішими для рекламодавців.
У сезоні 2024-25 року 3574 бренди отримали представленність на матчах НХЛ, з яких 357 перевищили позначку в $1 млн у медіацінності. Лідерами стали Toyota ($ 30 млн), CCM ($ 27,1 млн), Scotiabank ($ 26,1 млн), Bell ($ 29,8 млн) і FanDuel ($ 22 млн). Фінансові послуги очолили рейтинг категорій, із 35 брендами, що подолали мільйонний поріг. Телекомунікаційний сектор також показав значну концентрацію цінності завдяки великим гравцям, таким як Bell, Rogers, Verizon і Spectrum, які скористалися високою видимістю через партнерства та права на назви арен.
Цей сезон укотре підтвердив комерційну міць НХЛ, яка завдяки інноваційним підходам до спонсорства та цифровій динаміці продовжує встановлювати нові стандарти у спортивній індустрії.
