Рівно за 180 днів до старту Зимових Олімпійських ігор 2026 року організатори оголосили про укладення 40 національних угод, доповнюючи їх 11 глобальними олімпійськими та паралімпійськими партнерами. Це ще більше зміцнило економічну основу майбутніх Ігор.
Від невизначеності до впевненого поступу – комерційний шлях Мілан/Кортіна-2026 зазнав різкого позитивного зсуву. 10 серпня, рівно за пів року до запалення олімпійського вогню на стадіоні «Сан-Сіро», оргкомітет підтвердив партнерства на чотирьох рівнях: 8 преміум-партнерів, 8 офіційних партнерів, 17 офіційних спонсорів та 7 підтримуючих компаній.
До преміум-групи увійшли такі гіганти, як ENEL, Eni, Poste Italiane, Intesa Sanpaolo, Leonardo та Stellantis, які представляють ключові сектори – енергетику, банківську справу, інфраструктуру, транспорт і технології. Найбільший приріст за останні місяці спостерігався серед офіційних спонсорів: їхня кількість подвоїлася з квітня. Наприкінці липня до проєкту приєдналися Fincantieri, Trentino Marketing та IDM Südtirol–Alto Adige, що принесло нові можливості у суднобудуванні, регіональному маркетингу та просуванні сертифікованих місцевих продуктів.
Генеральний директор Milano Cortina Андреа Варньє підкреслив стратегічне та символічне значення угоди з IDM, відзначивши зв’язок між типовими продуктами Альто-Адідже – такими як сир Stelvio DOP та яблука IGP – та біатлонним центром Антерсельва. Президент автономної провінції Тренто Мауріціо Фугатті наголосив, що партнерство з Trentino Marketing зміцнить позиції регіону як центру північних дисциплін, де буде розіграно понад 50 комплектів медалей.
Fincantieri, один із провідних світових виробників суден, підкреслив цінності, закладені в угоді: прагнення будувати як досконалість, так і принципи. Генеральний директор компанії П’єрроберто Фольєро назвав Паралімпійський рух джерелом натхнення для інновацій та інклюзії.
Серед міжнародних олімпійських партнерів – Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola/Mengniu, Visa, Samsung, P&G, TCL, Deloitte, Corona Cero та Omega. Усі вони входять до ексклюзивної програми МОК TOP (The Olympic Partner). План спонсорської програми Мілан/Кортіна-2026 передбачає дохід у €575 млн, з яких €400 млн були забезпечені вже до лютого цього року.
Італія не лише вперше за 20 років прийматиме зимову Олімпіаду (і вчетверте в історії), а й прагне розповісти власну історію через спорт, природу та місцеві традиції, залишивши значущу спадщину без додаткового фінансового тягаря для платників податків. Якщо комерційна динаміка збережеться, закриття Ігор 22 лютого на Арені Верони стане не лише прощанням, а й символічним завершенням проєкту, який подолав початкові труднощі та підтвердив, що олімпійська цінність твориться не лише на спортивних аренах.
