У сучасному футболі Instagram давно став полем бою не гіршим за стадіони. Соціальні мережі це не лише спосіб комунікації з фанатами, а й потужний інструмент впливу, який, крім спортивних досягнень, відображає ще й медійних образ гравця.
Він, в свою чергу, напряму впливає на контракт та привабливість того чи іншого гравця на ринку. Зі свіжих прикладів можна згадати узбекського захисника «Манчестер Сіті» Абдукодіра Хусанова, який за 6 місяців після переходу в клуб був визнаний гравцем місяця за версією вболівальників, встановивши рекорд за кількістю голосів. Це приклад, як аудиторія гравця може впливати на його позиції в клубі.
SportBusiness.Media, Tribuna.com та IT-компанія FAVBET Tech проаналізували, хто з українських футболістів має найбільше підписників у Instagram – і що стоїть за цими цифрами.
ТОП-10 українських футболістів за кількістю підписників в Instagram:
- Андрій Лунін («Реал») – 4 млн
- Олександр Зінченко («Арсенал») – 2.4 млн
- Михайло Мудрик («Челсі») – 1.9 млн
- Артем Довбик («Рома») – 362 тис.
- Андрій Ярмоленко («Динамо») – 342 тис.
- Анатолій Трубін («Бенфіка») – 260 тис.
- Віталій Миколенко («Евертон») – 241 тис.
- Роман Яремчук («Олімпіакос») – 201 тис.
- Руслан Маліновський («Дженоа») – 187 тис.
- Віктор Циганков («Жирона») – 186 тис.
Перше, що кидається в очі – помітний відрив трійки лідерів від решти. Лунін, Зінченко та Мудрик мають аудиторії, які на порядок більші за інших наших футболістів. Причини криються не лише в спортивних досягненнях, а в комбінації факторів:
- Топ-клуби: «Реал», «Арсенал» та «Челсі» – клуби зі світовим охопленням. Фанати таких команд (а їх мільйони) автоматично підписуються на гравців, навіть не дивлячись на кількість зіграних ним хвилин.
- Інформаційний шум: Мудрик – яскравий довгоочікуваний трансфер з «Шахтаря», Зінченко – символ нової хвилі українського футболу в Англії, а Лунін – воротар королівського клубу, який, попри довгу лаву запасних, раптово став клубним героєм.
- Активність і стиль: Instagram – це шоу. І гравці, які вміють подавати себе, від спортивних фото до особистого життя, мають перевагу.
Серед топ-10 лише один гравець, який починав кар’єру ще у 2000-х – Андрій Миколайович Ярмоленко. Його 342 тисячі підписників виглядають непогано на рівні молодшого покоління, але активності на сторінці лідера «Динамо» не багато. Ще один доказ того, що Instagram – це поле молодих, а аудиторія орієнтується на нових зірок.
Цікавий кейс з Артемом Довбиком. У нього стрімкий підйом: найкращий бомбардир Ла Ліги, перехід в «Рому» – і це дало йому змогу увійти до топ-5. Але в Instagram він все ще набагато нижче трійки лідерів.
Хоч популярність у соцмережах – процес інерційний, який не завжди йде синхронно з футбольною формою, але він все ще дуже залежить від розміру клубної фанатської бази. Навіть на прикладі Артема Довбика: «Жирона» має менш ніж 1 млн підписників, «Рома» – 7,3 млн. При цьому на «Челсі» підписані 42,7 млн людей, а на «Реал» взагалі 176 млн. Яким би крутим гравцем ти не був, все ще дуже багато залежить від того, як в соціальних мережах представлений твій клуб. Гравці приводять вболівальників в мережі клубу, клуб – на сторінки гравців, і це процес паралельний.
Не можна не помітити, що всі гравці виступають за клуби в топ-лігах Європи, або виступали донедавна. Хоча і це не гарантія успіху – наприклад, в рейтинг не потрапив Ілля Забарний («Борнмут). При цьому ніхто не грає в українській Прем’єр-лізі, крім Ярмоленка, який, однак, провів найпомітніші роки в Європі.
Поза рейтингом залишились такі зірки УПЛ як Микола Шапаренко, Георгій Судаков, та Микола Матвієнко. При цьому можна з абсолютною впевненістю сказати що трансфер будь-кого з них в гарну команду Центральної або Західної Європи “бустане” їхні сторінки в соціальних мережах.
Хто чим бере?
- Лунін – стабільність у великому клубі + вибуховий інтерес після ЛЧ
- Зінченко – активний медіа-образ, капітан збірної, участь у соціальних темах.
- Мудрик – харизма, провокаційні пости, увага медіа (часто скандальна).
- Трубін, Миколенко, Маліновський, Яремчук, Циганков – стабільні кар’єри, але відносно низький рівень медіа-активності. Їхня популярність це результат скоріше футбольної діяльності.
- Довбик – стрімке зростання, але поки відстає медійно від першої топ-3.
- Ярмоленко – один з найбільш досвідчених та впізнаваних українських гравців, з якими ассоціюється наш футбол протягом останніх 15 років
Формула Instagram-успіху: не лише футбол
Популярність у Instagram сьогодні – це:
- Клубний рівень – грати в клубі-гранді у сильному чемпіонаті це одразу бонус у сотні тисяч, чи навіть мільйони фоловерів
- Особистий бренд – стиль, поведінка, відкритість, харизма.
- Стратегія в соціальних медіа – постійна активність, колаборації, візуальна “обгортка”, рілси, хайп.
- Генерація інфоприводів – інтерв’ю, заяви, події в особистому житті.
- Мова спілкування з фанами – якщо ти ведеш акаунт англійською, шанси на залучення ширшої аудиторії зростають.
Коментар Tribuna.com
Ірина Чернуха, Head of Partnerships
Класний публічний медіапрофіль для гравця – це про вплив, цінність на ринку, нові можливості.
Ми в Трибуні аналізували зв’язок популярності зарплатні та популярності в інстаграмі. Звісно, флуктуації трапляються (наприклад, Хакімі з ПСЖ), але в цілому тренд достатньо логічний: у топ-гравців мільйони і грошей, і підписників.
Тож, якщо ви футболіст, який ще не грає в топ-клубі, але вже задумується про медійність, ось що можна зробити:
- Ведіть сторінку не лише для тих, хто вас уже знає. Контент англійською або з елементарним перекладом розширює аудиторію в рази.
- Системність – це не про щоденні фото. Це про те, щоб ваш профіль відповідав вашій ролі – гравця, батька, лідера, інтроверта, медійної зірки, фаната Формули-1 чи любителя пазлів. Будьте впізнаваним.
- Уникайте штампів. Навіть одне інтерв’ю з власною позицією – це більше, ніж десяток шаблонних рилсів. Люди хочуть характер, не лише селфі.
- Більшість професійних клубів давно мають digital-команди. Немає такої команди? Знайдіть медійника особисто для себе.
- Instagram – це теж робота. І вона може конвертуватися в запрошення, угоди, партнерства. Кар’єра футболіста закінчиться за 10 років, а кар’єра бренд-амбасадора може продовжуватися суттєво довше.
Найбільша помилка – вважати, що соцмережі для тих, хто “любить себе показати”. Насправді це канал для тих, хто хоче бути почутим. І якщо українські гравці прагнуть бути конкурентними не лише на полі, а й у публічному просторі – працювати з особистим брендом потрібно так само, як і тренуватися в залі.
Висновок
Instagram давно перестав бути просто розвагою для футболістів. Це – вітрина, де формується бренд гравця. І хоча футбольні навички залишаються базовим активом, у сучасному світі вирішальними стають видимість, образ і здатність тримати увагу аудиторії. Українські футболісти все більше це усвідомлюють. Питання лише в тому, хто першим зрозуміє, що лайки – це теж валюта впливу.
