Компанія PubMatic запустила інноваційну AI-платформу Live Sports Marketplace, яка відкриває нові горизонти для брендів, що прагнуть максимальної уваги аудиторії під час прямих спортивних трансляцій. Ця система об’єднує рекламодавців із провідними платформами, такими як Roku, DirecTV і Spectrum Reach, для розміщення реклами в реальному часі.
Завдяки штучному інтелекту платформа аналізує дані спортивних подій і поведінки глядачів, визначаючи моменти найвищої залученості – наприклад, напружені епізоди в баскетбольних матчах НБА. Це дозволяє брендам показувати рекламу саме тоді, коли аудиторія максимально зосереджена. Крім того, система відстежує телевізійні розклади партнерів, щоб уникнути витрат на рекламу в моменти низької уваги.
«Live Sports Marketplace перетворює розрізнений спортивний контент на доступні рекламні можливості, що реагують на поточний момент», – зазначила Ніколь Скальйоне, віцепрезидентка PubMatic з питань телебачення та онлайн-відео.
Рекламодавці можуть самостійно налаштовувати параметри для миттєвих покупок або планувати автоматизовані кампанії. Платформа дозволяє таргетувати конкретні матчі, команди чи ключові моменти в спортивних подіях.
«Прямі спортивні трансляції – це одна з останніх можливостей охопити масову аудиторію. Люди дивляться ігри в прямому ефірі, створюючи величезні аудиторії, які рідко зустрічаються в on-demand стрімінгу», – підкреслив Раджив Гоел, співзасновник і генеральний директор PubMatic. «Таргетинг у реальному часі – це справжній прорив для маркетологів, які хочуть перемагати в економіці прямих ефірів».
Партнером запуску стала FanServ, орієнтована на спорт платформа, яка відкриває доступ до преміум-контенту НБА, Жіночої НБА, MLB, НХЛ і Національної жіночої футбольної ліги.
Окрім контенту FanServ, платформа співпрацює з видавцями, такими як MLB, FuboTV, DirecTV, Spectrum Reach і Roku, охоплюючи провідні професійні ліги США, студентський спорт NCAA, а також трансляції NASCAR, серфінгу, піклболу, ММА, тенісу, гольфу, крикету та інших видів спорту.
За даними Emarketer, у 2024 році 105 млн американців дивилися спортивні трансляції онлайн, а у 2025 році ця цифра зросте до 114,1 млн, тоді як традиційне телебачення охопить лише 82 млн. PubMatic активно використовує цю тенденцію: у червні-липні компанія монетизувала трансляції Клубного чемпіонату світу FIFA, а раніше цього року уклала угоду з TCL, щоб інтегрувати таргетовану рекламу в спортивні стріми на смарт-телевізорах.
