РБ «Лейпциг» уклав контракт з TGI Sport на впровадження віртуальної реклами. Це дозволить адаптувати рекламні повідомлення під час міжнародних трансляцій матчів «Лейпцига» в Бундеслізі до цільової аудиторії в кожному регіоні.
Це нововведення дозволить транслювати рекламні повідомлення, адаптовані до різних регіональних ринків, у міжнародних ефірах матчів РБ «Лейпциг». Для глядачів на стадіоні Red Bull Arena та в Німеччині реклама на периметральних LED-банерах залишиться незмінною. Однак у міжнародному трансляційному потоці цифрові накладення дозволять змінювати контент у реальному часі, підлаштовуючи його під конкретні міжнародні аудиторії.
Віртуальна реклама дозволяє 18 клубам Бундесліги пропонувати своїм спонсорам локалізовані рекламні можливості, створюючи різні трансляційні потоки з урахуванням ринку – і все це через програмне забезпечення без додаткового технічного втручання на самому стадіоні.
Вперше Бундесліга дозволила використовувати віртуальну рекламу у 2018 році.
У клубі зазначили, що ця технологія «підсилює нашу комунікацію з глобальними спонсорами та відкриває нові можливості на міжнародному ринку». Комерційний директор РБ «Лейпциг» Маттіас Рейхвальд заявив:
Завдяки віртуальній периметральній рекламі ми можемо краще відповідати на зростаючий інтерес до РБ «Лейпциг» за кордоном.
Водночас ми створюємо гнучкі, адаптовані можливості для міжнародного маркетингу як для існуючих партнерів, так і для нових. А також сприяємо посиленню присутності Бундесліги на глобальних ринках.
Домінік Шоллер, віцепрезидент з управління продуктами та інновацій у DFL, додав:
Ми в DFL підтримуємо клуби Бундесліги, як-от РБ «Лейпциг», у впровадженні віртуальної реклами, що дозволяє точкову, ринково-орієнтовану комунікацію з міжнародними глядачами.
Завдяки рішенню, заснованому на програмному забезпеченні, рекламні щити на Red Bull Arena можна адаптувати до міжнародної трансляції без додаткової техніки або персоналу всередині арени.
Цей інноваційний підхід, заснований на тісній співпраці клубів і DFL, робить вагомий внесок у міжнародне просування Бундесліги.
Минулого року компанія TGI Sport, що спеціалізується на спортивній інфраструктурі, технологіях та медіаправах (за підтримки Bruin Capital), придбала британську фірму Supponor – провідного розробника віртуальної реклами, щоб посилити свої позиції у цій сфері.
Supponor – одна з двох програмних платформ, затверджених для використання в Бундеслізі, поруч зі швейцарською компанією uniqFEED та її програмним забезпеченням AdApt. У червні DFL офіційно дозволила uniqFEED використовувати свою технологію на основі ШІ по всій Бундеслізі, створюючи конкуренцію для TGI Sport.
Supponor отримала дозвіл DFL ще у 2022 році, після чого її першими впровадили в дортмундській «Боруссії». Компанія також обслуговує чемпіона Німеччини «Баварію».
Варто зазначити, що TGI Sport продовжує розширювати свою присутність у регіоні DACH (Німеччина, Австрія, Швейцарія), нещодавно придбавши ліхтенштейнське агентство Sporteo. Компанія спеціалізується на спортивному маркетингу, технологіях, LED-рекламі та інтегрованих комунікаціях у спорті.
