Фонд Esports World Cup (EWCF) офіційно оголосив про поновлення партнерства з компанією PepsiCo – одним із найбільших світових виробників напоїв – для проведення Кубка світу з кіберспорту 2025 року.
Бренди Pepsi та Mountain Dew виступатимуть головними партнерами багатожанрового фестивалю відеоігор, продовжуючи свою співпрацю, що розпочалася під час торішнього дебютного турніру. Продукція PepsiCo буде представлена в холодильниках із брендуванням, розміщених у кіберспортивних залах, лаунж-зонах для гравців та на всій території фестивалю.
Згідно з офіційним пресрелізом, бренд Pepsi облаштує спеціальні фан-зони з повним зануренням, запустить масштабні кампанії дегустації продукції та створюватиме кобрендинговий контент за участі артистів, стрімерів і кіберспортсменів. Інший бренд компанії, Mountain Dew, відповідатиме за ексклюзивні релізи мерчу та організацію брендованих конкурсів.
PepsiCo має багаторічну історію присутності в індустрії геймінгу та кіберспорту, яка бере свій початок ще з 2017 року. Крім співпраці з Esports World Cup Foundation, компанія раніше укладала партнерські угоди з EA FC, організацією Counter Logic Gaming, а нещодавно – з MAD Lions KOI, якою володіє OverActive Media.
Оновлення партнерства з PepsiCo вписується в загальну тенденцію анонсів спонсорів, що передують початку турніру. Раніше цього тижня EWCF оголосив про партнерство з Lenovo Legion, який став офіційним постачальником ігрового обладнання. Серед інших партнерів турніру – телекомунікаційна група STC (Saudi Telecom Company), Amazon Ads, мережа кав’ярень Barn’s Coffee, виробник смарт-камер OBSBOT та Sony.
Змагання Esports World Cup 2025 відбудеться з 7 липня по 24 серпня та вже привернуло увагу завдяки рекордному призовому фонду у $70 млн (~£51,2 млн) та найбільшій кількості турнірів, що коли-небудь проводилися в рамках однієї події: 25 турнірів у 24 різних ігрових дисциплінах.
Попри останні новини, включаючи призначення футбольної легенди Кріштіану Роналду глобальним амбасадором турніру, подія продовжує зазнавати критики з боку кіберспортивної спільноти через залучення уряду Саудівської Аравії, якого звинувачують у так званому “esports washing” – спробі покращити імідж країни за рахунок кіберспортивних інвестицій.
