Попри повідомлення про те, що Клубний чемпіонат світу (КЧС) FIFA в США не досягає запланованих комерційних цілей, «Парі Сен-Жермен» (ПСЖ) вже отримує вигоду від участі в турнірі.
Чемпіони Франції та переможці Ліги чемпіонів УЄФА сезону-2025 оголосили про рекордні продажі ігрової форми після свого першого матчу на КЧС проти «Атлетіко» Мадрид.
За даними компанії Fanatics, нова домашня форма від Nike перевершила всі попередні релізи форми ПСЖ, продемонструвавши зростання продажів на 37% порівняно з запуском домашнього комплекту сезону 2021/22 – попереднього рекордсмена. Також вона перевищила продажі найуспішнішої форми клубу – третього комплекту Jordan сезону 2020/21 – на 10% вже протягом першого тижня.
«Ці рекордні продажі є яскравим свідченням глобального впливу «Парі Сен-Жермен» та глибокого зв’язку з нашими фанатами», – сказав Річард Хізелгрейв, комерційний директор ПСЖ.
«Від Парижа до Лос-Анджелеса ця динаміка підкреслює позицію клубу як провідної сили у світовому спорті та культурі, що базується на успіхах на полі, креативній мерчандайзинговій стратегії та сміливому баченні бренду».
Як перетворити успіх на полі у фінансові результати
Неможливо недооцінювати важливість спортивного результату для збільшення комерційних доходів у футболі. Хороша гра на полі веде до зростання продажу квитків, більших прибутків від участі в турнірах на кшталт Ліги чемпіонів, а також до призових за перемоги.
Однак справжня комерційна гра починається після фінального свистка, і далеко не кожен клуб здатен перетворити трофеї у стабільне фінансове зростання.
У випадку ПСЖ ключову роль у комерційному успіху зіграла компанія Fanatics, яка управляє офіційним онлайн-магазином клубу. Вона допомогла конвертувати спортивні досягнення парижан у рекордні онлайн-продажі.
Після перемоги ПСЖ у Європі Fanatics зафіксувала шість з десяти найкращих днів продажів за всю історію клубного онлайн-магазину.
Це стало можливим завдяки швидкому запуску понад 80 товарів з символікою переможців Ліги чемпіонів вже протягом 45 секунд після фінального свистка – яскравий приклад того, як швидкість і стратегія можуть перетворити емоції фанатів у прибуток.
«Попит на продукцію ПСЖ після перемоги в Лізі чемпіонів був безпрецедентним», – зазначив Стівен Даулінг, президент міжнародного напрямку Fanatics.
«Клуб ефективно трансформував свій спортивний успіх у глобальний комерційний і культурний феномен – частково завдяки швидкому запуску ексклюзивного мерчу та потужному бренду».
КЧС забезпечує глобальну присутність бренду
Динаміка важлива для ПСЖ. Зазвичай клуб підтримує зацікавлення фанатів трансферами або товариськими матчами. Але розширений формат Клубного чемпіонату світу надає альтернативну можливість – глобальну експозицію бренду.
Попри критику турніру з боку гравців, клубів та вболівальників щодо перевантаженого календаря та втоми гравців, успіх ПСЖ у продажах товарів свідчить про ефективність участі у КЧС.
Турнір відбувається в США – ринку, що лише починає активно освоюватися світовим футболом. Для ПСЖ це шанс виступати перед новими фанатами та одночасно позиціонувати себе як фаворита й чинного чемпіона Європи.
Хоч дехто й вважає, що клуб міг би поїхати в тур по США у міжсезоння, формат КЧС дає значно більшу глобальну увагу, ніж клубні виставкові матчі.
І ця глобальна присутність уже приносить результати. За інформацією Fanatics, у день матчу ПСЖ проти «Атлетіко» онлайн-продажі клубного магазину в США зросли на 744% у порівнянні з попереднім тижнем.
