Формула-1, усі десять команд і навіть окремі пілоти укладають довгострокові угоди з брендами напоїв – алкогольних та безалкогольних. Сезон-2025 та подальші роки обіцяють стати рекордними за кількістю таких партнерств.
З моменту заснування чемпіонату у 1950 році святкові тости міцно вплелися в культуру перегонів. Кадри, на яких Айртон Сенна, Міхаель Шумахер, Найджел Менселл і Ален Прост розбризкують шампанське після перемог стали класикою автоспорту.
Від переможних спалахів шампанського на подіумі до легендарних вечірок після гонок — напої завжди були поруч із тріумфами Формули-1, як на трасі, так і поза нею.
А хто забуде “shoey” від Даніеля Ріккардо – ритуал пити шампанське з власного взуття, який уперше побачили на Гран-прі Німеччини у 2016 році?
Зараз, коли Формула-1 стала частиною глобального культурного феномену – особливо в США – бренди напоїв встигли стати її повноцінними партнерами. Вони співпрацюють не лише з чемпіонатом чи командами, а й з окремими гонщиками, які стають амбасадорами.
Ось огляд найгучніших угод між брендами напоїв і світом Формули-1.
Gatorade
Бренд Gatorade підписав глобальну багаторічну угоду з Формулою-1, ставши офіційним спортивним напоєм у США та Канаді щонайменше до 2030 року. Крім цього, він став офіційним партнером серії спринтерських перегонів F1 Sprint.
Також Gatorade став першим офіційним спортивним напоєм жіночої серії F1 Academy до 2030 року. Бренд заявляє, що ця співпраця поєднує “науку, гідратацію і глобальну впізнаваність”, щоб підтримати майбутнє покоління жінок у мотоспорті.
Це частина ініціативи Fuel Tomorrow, яка має на меті забезпечити 2,5 мільйона підлітків доступом до занять спортом до 2030 року. В межах угоди F1 Academy отримує доступ до наукової бази бренду, включно з дослідженнями, тестуванням і персоналізованими стратегіями від Gatorade Sports Science Institute.
Партнерство офіційно стартує на Гран-прі Канади в Монреалі цього вікенду, де 16-річна пілотеса Матильда Паатц вийде на трасу у гоночному костюмі та боліді з брендуванням Gatorade. А у 2026 році компанія вийде на повну – з власною командною лівреєю та гонщицею у складі F1 Academy.
Peroni Nastro Azzurro 0.0%
У другий рік співпраці з командою Scuderia Ferrari бренд Peroni Nastro Azzurro 0.0% представив нову кампанію за участі пілотів Шарля Леклера та Льюїса Гамілтона. Компанія називає це партнерство святом італійської пристрасті та стилю – об’єднанням двох іконічних брендів.
Кампанія “The Welcome Present” символічно вітає новачка Ferrari Льюїса Гамілтона подарунком із 44 ящиками безалкогольного пива. Ця цифра не випадкова, вона збігається з номером гоночного боліда Гамілтона і вказує на його перехід до тверезого способу життя останні два роки.
Фанати встигли помітити символіку №44 ще на плакаті Peroni, презентованому у 2024 році, і припустили, що це натяк на контракт Гамілтона. Але представники обох брендів заперечили це і заявили, що номер також є даниною першому пілоту Ferrari, який виграв гонку Формули-1 – Морісу Тріньяну.
Belvedere
Польська горілка Belvedere, що належить LVMH, стала офіційним горілчаним партнером Формули-1 з 2025 року. Це ще одне доповнення до серії колаборацій F1 в рік 75-річного ювілею чемпіонату.
Бренд наголошує: їхня філософія базується на прагненні до досконалості, інноваційності та високих стандартів – як і у світі автоспорту.
Chivas Regal
Напередодні Гран-прі в Лас-Вегасі 2024 року Chivas Regal та Scuderia Ferrari оголосили про багаторічне партнерство. Від 2025 року шотландський бренд віскі став офіційним партнером однієї з найзнаковіших команд Формули-1.
Крім командної угоди, Чарльз Леклер став глобальним амбасадором Chivas. Пілот, який самостійно навчився грати на піаніно й навіть випускав власну музику, підготував спеціальний pop-up бар у стилі піано-лаунжу. “Leclerc’s” було представлено на Гран-прі Австралії.
Almave
На Гран-прі Мексики 2023 року Льюїс Гамілтон несподівано з’явився на паддоку із пляшкою нового безалкогольного напою Almave. Це його власний бренд, який він створив разом з Іваном Салданьєю, майстром-дистилятором із Casa Lumbre.
Я завжди любив текілу, але іноді не хочеться алкоголю. І знаю, що таких, як я, стає дедалі більше.
Льюіс Гамілтон в інтерв’ю
Almave пропонує дві версії – Ámbar і Blanco. У 2024-му бренд активно проявив себе під час гоночних вікендів у Маямі та Лас-Вегасі, організовуючи активації для фанатів.
У жовтні 2024 року Pernod Ricard придбав міноритарну частку в бренді.
Liquid I.V.
Бренд електролітного напою, що належить Unilever, уклав багаторічну угоду з Гран-прі Маямі. Це перший крок компанії у світ автоспорту.
На дебютному “Liquid I.V. Racehouse” у 2024 році компанія організувала масштабну активність: борди по всьому місту, дегустації в зоні Paddock Club та серед уболівальників.
Glenfiddich
До Лас-Вегаського Гран-прі 2024 року Aston Martin та Glenfiddich оголосили про співпрацю. Шотландський віскі об’єднує свої зусилля з британською командою задля створення іміджевого партнерства, де основа – спадщина, інновації та якість.
З нагоди старту співпраці Glenfiddich підняв з архівів бочку 1959 року. Саме того року Aston Martin дебютував у Формулі-1 та виграв гонку 24 години Ле-Мана.
Heineken 0.0
Ще до старту сезону 2023 року Heineken оголосив про партнерство з чотириразовим чемпіоном Максом Ферстаппеном. Бренд безалкогольного пива став партнером Red Bull Racing та запустив глобальну кампанію “Player 0.0”, що об’єднує світ перегонів і геймінгу.
У фіналі Player 0.0 в Мадриді Макс особисто взяв участь у події. А ще він став обличчям кампанії відповідального споживання алкоголю.
Heineken також став титульним партнером Гран-прі Лас-Вегаса з моменту його заснування.
Jack Daniel’s
У 2022 році Jack Daniel’s оголосив про багаторічну співпрацю з McLaren, яка стартувала з сезону 2023. До цього часу бренд випустив два обмежені випуски Tennessee Whiskey у стилі McLaren – у 2023 та 2024 роках.
Партнерство не обмежилося лише пляшками. Бренд у співпраці з Universal Music організовував серію заходів “Jack’s Garage”: з Metro Boomin у Вегасі, Chris Jedi та Gaby Music у Маямі, Shaboozey та Brothers Osborne в Остіні, і T-Pain – знову у Вегасі.
Patrón
У 2022 році Patrón став першим офіційним партнером Paddock Club Формули-1. А вже у 2023-му бренд підписав глобальну угоду з Red Bull Racing, підкресливши свою присутність в автоспорті на Гран-прі Маямі за допомогою активностей у стилі Cinco de Mayo з виступом Беккі Джі.
Пізніше Patrón відзначив мексиканську спадщину, створивши лімітовану колекційну упаковку з участю Серхіо Переса.
На Гран-прі у Вегасі 2024 року бренд запросив олімпійського чемпіона Шона Вайта до спільного коктейльного шоу в готелі Wynn – три бари з авторськими напоями та зіркові мікси від Вайта.
Кріштіану Роналду став глобальним амбасадором Esports World Cup 2025
Louis Vuitton оголосив про партнерство з мадридським «Реалом»
Google Pixel і «Ліверпуль» представили відео на честь 20-го чемпіонства «червоних» в АПЛ
