У світі, де футбольна індустрія постійно шукає нові шляхи розвитку, Форум Футбольних Фахівців (ФФФ) став ключовою платформою для обміну досвідом та сучасної футбольної освіти в Україні. Цей унікальний проєкт, заснований Євгеном Кузьменком, прагне формувати зміни в українському футболі, надаючи фахівцям галузі актуальні знання та інструменти для розвитку.
Вже 14 червня відбудеться четвертий Форум Футбольних Фахівців, який збере провідних експертів футбольної індустрії.
В інтерв’ю для SportBusiness.Media Євген Кузьменко, засновник ФФФ, директор з розвитку ФК «Ревера 1908», а також екс-аналітик і скаут ФК «ЛНЗ» та ФК «Кривбас», розповів про поштовхи до створення проєкту, його вплив на розвиток українського футболу та формування команди. Також ми поговорили про майбутній Форум, його формат та ключових партнерів.
– Євгене, Ви є засновником Форуму Футбольних Фахівців, платформи для обміну досвідом в галузі футболу. Що стало поштовхом для створення проєкту? І як формувалася команда однодумців навколо ідеї?
– Як фахівець із понад 7-річним досвідом у футбольній індустрії, я чітко відчував зростаючий запит на ринку — на сучасну футбольну освіту, актуальні знання та зміну застарілої парадигми “закритості” всередині українського футбольного середовища.
Я розумів, що освітній напрямок у футбольній індустрії дещо “просідає”, і дійсно якісних, сучасних освітніх продуктів в українському футболі бракує. Цей запит я відчув у 2021-2022 роках, коли усвідомив, що певні конференції, форуми проводяться, але це не є системою. І я зрозумів, що хочу спробувати це змінити, в першу чергу саме з точки зору системності. Тому що сама ідея футбольного форуму — звісно, не нова.
Так і народилася ідея створити форум. На початку 2023 року я відчув, що дозрів до створення такого масштабного проєкту. Тоді я звернувся до мого партнера Владислава Вахільчука, з яким знайомі з далекого 2011-го року. Я розповів своє бачення, поділився концепцією, і він, як спортивний маркетолог із досвідом роботи у футболі, з радістю підтримав цю ідею. Тож ми заснували форум у 2023 році, і перший захід відбувся в червні. Відповідно, команда почала формуватися навесні того ж року.
– 14 червня відбудеться черговий, вже четвертий Форум. Що очікувати на цій події, і чим вона відрізнятиметься?
– Не можу сказати, що цьогорічна подія буде якось кардинально відрізнятися. Концепція залишається незмінною: виступи спікерів, воркшопи (робота в міні-групах, розв’язання практичних завдань), і звісно якісний неткоркінг. Цього разу у нас буде п’ять провідних експертів футбольної індустрії, чотири з них — українські спікери, і вперше на ФФФ офлайн виступить закордонний спікер.
– Які основні теми будуть обговорюватися на майбутній конференції?
– Як і минулого разу, у нас виступлять п’ять провідних спікерів. Унікальність цього заходу в тому, що цього разу це не лише українські фахівці.
Програму форуму відкриє головний тренер ФК «Карпати» Владислав Лупашко. Він виступить з темою про тренерський менеджмент і поділиться досвідом того, як зібрати якісний штаб і ефективно працювати в ньому. Далі Дмитро Кабачок, тренер-аналітик у штабі Патріка ван Леувена, бронзовий призер УПЛ з ФК «Зоря», учасник Ліги чемпіонів із ФК «Шахтар», розкриє тему «Аналітика в сучасному футболі: від збору даних до прийняття рішень».
Ія Андрущак, легендарна українська футболістка та нині тренерка ЖФК «Ворскла», виступить із темою про стан справ у жіночому футболі в Україні. Футбольний менеджер і президент спортивного клубу «Ягуар» Денис Сухорук розповість про розвиток клубної структури в умовах обмежених ресурсів.
Вперше в історії ФФФ до нас приєднається офлайн-спікер із-за кордону — Марцін Габор, футбольний спеціаліст із Польщі з понад 15-річним досвідом роботи у професійному футболі. Його тема: «Стратегічна роль спортивного директора в довготривалому розвитку клубу».
– Організація подій такого рівня потребує значної підтримки, зокрема фінансової. Хто зараз є партнерами Форуму Футбольних Фахівців і як склалася ця співпраця?
– На четвертому ФФФ у нас 13 партнерів. Це найбільша кількість, у цьому напрямку є ріст, і це тішить.
Можемо виділити нашого VIP-партнера — компанію UnderSports. Це цифрова платформа для тренерів, академій і керівників футбольних клубів. UnderSports допомагає вибудувати зрозумілу методичну систему у щоденній роботі, відстежувати динаміку гравців, узгоджувати бачення тренерського штабу й керівництва. По факту, це сучасна футбольна CRM-система.
Також нашим партнером є SGK1 — український бренд спортивного одягу, який спеціалізується на створенні тренувального екіпірування, командного мерчу та атрибутики.
Є й низка тематичних партнерств, як-от Citadel Brewpub, який став нашим офіційним партнером напоїв, та бренд Mega-Mass, що займається спортивним харчуванням.
Вперше ми уклали партнерство з офіційною футбольною інституцією в Україні — нею стала Івано-Франківська обласна асоціація футболу, яка представляє та розвиває футбол на регіональному рівні. Для нас було цінно відчути цю підтримку — вона підтверджує, що навколо багато однодумців. І що керівний орган футболу на Франківщині поділяє наше бачення: освіта є невід’ємною складовою розвитку футболу.
Традиційно нас підтримують найвідоміші футбольні та загальноспортивні медіа країни: Football.ua, Football Hub, SportArena, XSPORT, Футбол 2.0, сайт «Український футбол». Нещодавно ми підписали партнерську угоду з єдиним спортивним радіо в Україні — «Радіо Чемпіон». Як завжди, одним із партнерів виступає агенція спортивного маркетингу Evolution Sport.
– Розкажіть як ви підходите до пошуку партнерів, можливо, існує певна стратегія? І які критерії для вас є визначальними при виборі компаній для співпраці?
– Визначальним у підборі партнерств для нас є наявність спільних цінностей. Кожен бренд, який доєднується до ком’юніті ФФФ, у тому чи іншому прояві впливає на розвиток українського футболу. Для нас це найголовніше — розуміння важливості розвитку спортивного ринку загалом, і футбольного зокрема. Спілкуючись із потенційними партнерами, ми обов’язково проговорюємо ці аспекти.
Звісно, для нас важливо, щоб бренд мав хорошу репутацію. Бренди з прозорим іміджем притягують відповідальну, освічену та лояльну аудиторію — саме таку, на яку орієнтується Форум Футбольних Фахівців.
Також ФФФ орієнтований не на разові вигоди, а на вибудову довгострокових партнерських відносин. Є декілька партнерів, з якими ми працюємо з першої конференції.
– З Вашої точки зору, як Форум Футбольних Фахівців впливає на розвиток української футбольної індустрії в цілому? Чи можете Ви навести конкретні приклади чи кейси, коли після участі у форумі його учасники змогли успішно реалізувати власні проєкти, започаткувати цікаві колаборації або досягти помітного прогресу у своїй кар’єрі?
– Так, таких кейсів уже достатньо. Протягом трьох попередніх конференцій ми спостерігали, як форум створює умови для нових знайомств, партнерств, колаборацій і, звісно, працевлаштувань. У нас є мінімум сім кейсів працевлаштування, які стали можливими саме завдяки участі у Форумі Футбольних Фахівців. Це стосується і елітного рівня українського футболу — є приклади, коли учасники форуму були працевлаштовані в клубах УПЛ, зокрема, йдеться про рівненський «Верес» , «Полісся», а також клуби ПФЛ.
Один із ключових напрямів нашої роботи — це нетворкінг. Встановлення нових якісних зв’язків, корисні знайомства, обмін думками — усе це неймовірно важливо в нашому розумінні. Ми бачимо, як тренери, менеджери, скаути, аналітики знайомляться на форумі, починають співпрацювати й надалі підтримують як робочу, так і дружню комунікацію. І ми бачимо, що це масштабується, що і є однією з головних місій нашого проєкту.
– До форумів ви також долучаєте відомих у футбольному світі особистостей як амбасадорів. Наприклад, серед амбасадорів червневого форуму — Дар’я Савіна, Юрій Габовда, Младен Бартулович та інші. Як їхня участь впливає на імідж події? І яку саме роль вони відіграють у межах форуму?
– Залучення амбасадорів до таких проєктів я вважаю важливою складовою. Все-таки, коли лідери думок, медійні особистості, відомі колишні професійні спортсмени долучаються до подібних подій — це, безумовно, позитивно впливає на популярність проєкту.
Їхня роль — доволі класична для амбасадорства: це популяризація, медіапідтримка. Але для нас особливо важливо, що кожен амбасадор дійсно розділяє цінності нашого проєкту. Усі, хто приєднуються до нас у цій ролі, насамперед хочуть бути частиною нашого ком’юніті, брати участь у самій конференції. І починаючи з першого форуму, багато з них залишаються постійними учасниками. Це, зокрема, Валерій Федорчук, Младен Бартулович, Юрій Габовда, Олександр Денисов та інші.
Це фахівці, які прагнуть змін в українському футболі. Вони свідомо йдуть до нас, а ми, зі свого боку, із задоволенням надаємо їм цю особливу роль. Тож можна сказати, що це — історія win-win для всіх.
– Чому, на Вашу думку, важливо створювати платформи для об’єднання спортивної спільноти, обміну досвідом та комунікації? І чому необхідно створювати нові продукти, навіть у часи війни? Адже ФФФ був заснований саме під час війни.
– Я вважаю, що комунікація — це один із головних інструментів у житті людини, без якого ми просто не розвиваємось.Тому комунікація, зустрічі, обмін думками, обмін досвідом — це завжди було необхідно в будь-яких напрямках та галузях. І якщо ми візьмемо інші сфери, такі як бізнес-індустрія чи IT-індустрія, то конференції, форуми — це дуже потужний інструмент, який є обов’язковим, і ніхто навіть не ставить під сумнів, що цього може не бути.
Якщо говорити про спортивну індустрію, то, на мою думку, тут є певна невідповідність між рівнем запиту, затребуваністю серед користувачів і віддачею від професійної спільноти. Тому однозначно потрібно створювати такі проєкти, як Sport&Business Club, ініціатором якого є Олексій Брага. І те, що робите ви, і наш проєкт, хоч і більш вузьконаправлений, — усе це ініціативи, які безумовно впливають на розвиток та цілісність спортивної індустрії.
– Які у вас плани щодо подальшого розвитку Форуму Футбольних Фахівців? Можливо, плануєте розширення своєї географії в інші міста України?
– Щодо подальших планів. Живемо в дуже складний час, і, звісно, це ускладнює формування спортивного ринку в Україні. Але наша місія як освітньо-професійної платформи — продовжувати впливати на ці процеси.
Звісно, одна з цілей — масштабування. Від Форуму до Форуму. Станом на сьогодні в нашій базі близько 400 футбольних фахівців, які скористалися нашими продуктами. Після четвертого Форуму хочемо, щоб ця цифра перевищила 500.
За два роки існування проєкту ми організували і провели 11 стажувань у професійних футбольних клубах України. Найближча ціль — довести це число до 20.
На цьогорічному Форумі виступить уже третій закордонний спікер, адже двоє попередніх брали участь в онлайн-форматі. У планах — частіше залучати досвідчених авторитетних спеціалістів з Європи.
Збільшення кількості партнерів — також одна з наших цілей.
– Вже відбулося три SBC Summit Ukraine, і Ви були учасником кожного з них. Що можете сказати про ці події? Чим вони цінні особисто для Вас, і що корисного Ви знаходите у таких зустрічах?
– Я завжди з радістю їду на SBC Summit Ukraine, завжди отримую величезне задоволення і висловлюю респект і подяку команді SBC та особисто Олексію Бразі. Головна цінність для мене в самітах — це нетворкінг. Дуже багато цікавих, відомих, авторитетних спікерів виступає, але конкретизуючи для себе, я їду туди за знайомствами, спілкуванням та за якісним нетворкінгом. І з кожного саміту я їду з мінімум кількома новими контактами, з якими в подальшому розвиваємо комунікацію. Це контакти з різних напрямків: спорт, бізнес, майбутні партнерства — безпосередні передумови до спонсорства. Те, що і SBC Summit Ukraine закладає у свою місію, об’єднуючи спорт і бізнес.
І на своєму прикладі скажу, що це чудово працює. Якщо ти їдеш з конкретною метою продуктивно провести цей день, то це чудово виходить, і в тому числі завдяки організації, підходам та можливостям, які створює Клуб.
Автор: Каріна Пивовар
