Платформа коротких відео TikTok оголосила про стратегічне партнерство з DAZN – медіасервісом, який володіє широким пакетом спортивних прав. Мета – створити яскраву маркетингову кампанію на підтримку Клубного чемпіонату світу з футболу 2025 року та залучити мільярдну аудиторію TikTok до нових форматів фан-досвіду.
Партнери планують побудувати інтерактивний, динамічний хаб для вболівальників безпосередньо в TikTok. Тут буде все – від закулісних відео та ексклюзивних фрагментів матчів до реакцій фанів у реальному часі й takeover-ів від креаторів та гравців.
Кампанія також включає адаптацію оригінальних шоу DAZN спеціально для TikTok, з акцентом на мобільний формат, зручність споживання та залучення глядача. У партнерстві буде використано й нещодавно запущену програму Global Football Creator Program, яка об’єднує понад 100 креаторів – від фанатів до молодих авторів спортивних історій з усього світу.
За даними TikTok, за останній рік на платформі з’явилося понад 51 мільйон відео, пов’язаних із футболом. Більше того, опитування серед 9 000 фанів у США, Великій Британії, Німеччині, Франції, Іспанії та Італії показало:
- 93% мають намір стежити за турніром і поза межами прямих трансляцій,
- 41% цікавляться хайлайтами матчів,
- 30% – інтерв’ю з гравцями,
- 29% – фан-контентом,
- 26% – культурними історіями з футбольного світу.
TikTok і DAZN прагнуть задовольнити цей попит – і водночас переосмислити роль цифрових платформ у спортивному маркетингу.
Нагадаємо, що більшість матчів турніру наживо транслюватиметься на платформах «Суспільне Спорт» та місцевих телеканалах «Суспільного». Зокрема, у прямому ефірі покажуть усі матчі плей-оф, а також поєдинки за участю українських футболістів. Одним із них буде воротар збірної України Анатолій Трубін, який представлятиме португальську «Бенфіку».
Усі матчі також будуть доступні на стримінговій платформі DAZN — утім, без українського коментаря. Натомість «Суспільне Спорт» транслюватиме матчі з україномовними коментаторами.
