Сезон 2024/25 в українській Прем’єр-лізі завершився гучними сюжетами. «Динамо» повернуло чемпіонство, яке не вигравало з 2021-го року, «Олександрія» здивувала всіх сріблом, а минулорічний тріумфатор — «Шахтар» — цього разу зупинився на третій сходинці. Лігу залишають одразу чотири команди: «Інгулець» та «Чорноморець» залишили УПЛ одразу, а «Ворскла» та «Лівий Берег» у перехідних матчах поступились «Кудрівці» та «Металісту 1925» відповідно.
Але в епоху цифрової трансформації важливі не лише голи на полі. Соцмережі — ще один майданчик змагань, де репутація, впізнаваність і робота з фанатами формують нову реальність для футбольних клубів.
Інформаційний портал SportBusiness.Media та Football Hub проаналізували присутність усіх 16 клубів УПЛ у соцмережах станом на кінець травня 2025 року: Instagram, Facebook, YouTube, X (Twitter), Telegram, Viber і TikTok. І результати подекуди не менш несподівані, ніж ті, що ми бачили на полі.
Instagram: візуальна вітрина та головний магніт молоді
Instagram залишається головним майданчиком для візуальної взаємодії з вболівальниками, і тут у боротьбі за фоловерів перемагають ті, хто вміє нестандартно й креативно показати свій клуб зсередини.
Загальна кількість підписників в Instagram серед клубів УПЛ перевищила 1,6 млн. Беззаперечним “королем Instagram” в українському футболі залишається «Шахтар», який утримує перше місце з 715 тисячами фоловерів. За “гірниками”, очікувано, йде «Динамо» з 388 тисячами підписників. Досить несподівано, але на третьому місці опинилася «Ворскла» зі 106 тисячами, хоча команда ще навіть не гарантувала собі місце в наступному сезоні УПЛ. У «Зорі» теж непоганий показник — 64 тисячі підписників.
Не можна не відзначити «ЛНЗ» та «Полісся», які своїм креативним та унікальним підходом до ведення сторінок змогли залучити 21 200 та 39 900 фоловерів відповідно. Минулорічний новачок УПЛ футбольний клуб «Карпати» підтвердив статус одного з найпопулярніших клубів України своєю фан-базою в Instagram — 37 тисяч підписників. Це більше, ніж у деяких клубів, які давно присутні в УПЛ.
З найменшими показниками в Instagram завершили сезон «Оболонь» (13 400 підписників) та «Лівий Берег» (9,6 тис. фоловерів).
Facebook: надійна платформа для стабільної аудиторії
Попри те, що останніми роками Instagram і TikTok перетягнули на себе більше уваги, Facebook для багатьох клубів залишається надійною базою — особливо для тих, хто давно виступає на професійному рівні й має стабільну аудиторію. Це досі наймасовіша платформа за кількістю підписників — понад 2 мільйони.
У топі знову ж «Шахтар» — 1,6 мільйона підписників. Це більше, ніж сума фоловерів усіх інших клубів УПЛ разом узятих. За ним йде «Динамо» з 222 тисячами. І знову «Карпати» в трійці найкращих, маючи 67 тисяч фоловерів. До п`ятірки також увійшли «Ворскла» з 34 тисячами та «Полісся» з 26 тисячами підписників. Замикають рейтинг знову ті ж самі «Оболонь» та «Лівий Берег». Із трохи більше ніж 4 тис підписників вони мають найнижчі показники серед усіх команд УПЛ.
YouTube: відеоконтент для занурення у світ клубу
YouTube є незамінним для клубів, які прагнуть ділитися відеоконтентом з фанатами: оглядами матчів, інтерв’ю, влогами з тренувань, історіями гравців. Всі клуби використовують цю платформу, але не кожен активно розвиває свій канал.
На YouTube лідирує «Динамо» з 409 тисячами підписників, з суттєвим відривом від «Шахтаря», у якого 264 тисячі. Тут чемпіон сезону обійшов всіх інших, і показники переглядів окремих трансляцій підтверджують, що це цілком заслужено. Далі йдуть «Ворскла» та «Рух», які мають по 48 тисяч підписників. Хоча ці цифри не порівняти з лідерами, вони свідчать про стійку тенденцію до розвитку. «Верес» з 42 тисячами, «Полісся» з 39 200 та «Кривбас» з 34 800 підписниками теж активно працюють над своїми каналами. Інші команди мають по 20 тисяч підписників і менше.
TikTok: креатив випереджає титули
У сучасному світі, де короткі відеоролики заполонили стрічки новин, TikTok став справжнім феноменом, особливо серед молодого покоління. Це платформа для креативу, гумору та вірусного контенту, і футбольні клуби України активно освоюють її, розуміючи, що саме тут можна залучити нових, молодих вболівальників та показати команду з іншого боку.
Перше місце в TikTok утримує «Шахтар» з потужною аудиторією — 422 900 підписників.
Високі результати у TikTok показує й «Кривбас», який посів друге місце з 184 400 підписниками. Найцікавіше відбувається у боротьбі за третє місце, де київське «Динамо» із 64 500 підписниками опинилося в неймовірно близькій групі, де «Полісся» з 63 100 підписниками та «Рух» з 62 600 підписниками буквально дихають йому в спину.
Серед інших клубів, які активно працюють з TikTok, варто відзначити «Колос» з 48 200 підписниками, «Карпати» з 44 700 підписниками та «ЛНЗ» з 28 300 підписниками. На жаль, деякі клуби ще не усвідомили потенціал TikTok на повну. «Зоря» (5 403 підписники) та «Чорноморець» (лише 302 підписники) мають вкрай низькі показники, так само як і «Інгулець» (1 794), «Оболонь» (1 280) та «Лівий Берег» (3 066).
X (Twitter): пульс новин та миттєва реакція
X, який раніше називався Twitter, дуже добре зарекомендував себе в світі як ефективний майданчик для оперативних новин, миттєвих реакцій на події та активних дискусій. Втім, в Україні він так і не набув масового поширення, і залишився платформою для технологічно просунутої категорії населення.
Лідером на Х є «Шахтар», який з 129 250 підписниками на трьох сторінках (україномовна, англомовна та португальська) значно випереджає конкурентів. На другому місці — «Динамо» з 66 700 підписниками на українській та англійській версіях сумарно.
Інші клуби, хоч і відстають від лідерів, також мають свою аудиторію: «Ворскла» (1 795 підписників), «Зоря» (2 516 підписників), «Полісся» (1 487 підписників), «Карпати» (1 287 підписників) і «Олександрія» (1 707 підписників). Однак є й клуби, які зареєструвались на X, але не оновлюють свої сторінки з 2023 року — «ЛНЗ» та «Верес». Інші команди УПЛ так і не почали використовувати платформу.
Telegram та Viber: нішеві платформи
У Telegram присутні всі клуби, окрім «Зорі», однак реальні цифри підписників здебільшого дуже скромні. Лідирує «Динамо» — майже 25 тисяч, далі йде «Шахтар» із 17 тисячами, а третім слідує «Полісся» з 13,1 тис. Майже 10 тисяч фоловерів мають «Карпати», трохи відстає від них «Кривбас» (8,7 тис. підписників). Інші клуби мають від 1,2 тис («Інгулець») до 4,9 тис («Рух»).
У Viber ситуація ще стриманіша. Активно веде платформу лише чотири клуби, серед яких перше місце з великим відривом у «Шахтаря» — понад 34 тисячі. Далі — «Динамо» із 17,6 тис. підписників, «Кривбас» (1,2 тис.) та «Рух» (750 фоловерів). І все.
Підбиваємо підсумки
Загальна аудиторія всіх клубів УПЛ у семи соцмережах уже перевищує 6 мільйонів підписників, і це лише офіційні сторінки. Найбільше охоплення — у «Шахтаря»: понад 3,1 млн фоловерів, і він зберігає лідерство майже на всіх платформах. «Динамо» — друге, але з відчутною різницею: трохи більше 1,1 млн, а третім став «Кривбас», який увірвався в трійку, насамперед завдяки TikTok.
У решти клубів — уже значно скромніші показники: від 200 тисяч до кількох десятків тисяч. TikTok, Instagram, YouTube, Facebook та Telegram — наймасовіші платформи серед клубів УПЛ, тоді як Viber та X (Twitter) залишаються дуже нішевими.
Втім, вже незабаром стартуватиме новий сезон Української Прем’єр-Ліги, який принесе нам одразу чотири нових клуби. Увага футбольних вболівальників безперечно буде прикута до новачків, тож їхня фанатська база буде зростати. Але наскільки швидко – залежить лише від самих клубів.
